百度将发Q4财报 广告业务或致其业绩不佳

　　2月20日消息，鉴于宏观经济前景不佳，百度的数字广告业务可能将为该公司即将发布的Q4财报带来负面影响。

　　据媒体报道，相比其他的互联网巨头，百度目前的境况不容乐观。作为中国的谷歌，百度将于本周四公布Q4财报。据分析师预测，百度本季度的每股收益将达到1.79美元，相比上一年同期暴跌22%。同期，该公司的营收预计将达到38.8亿美元，较2017年第4季度下滑7%。

　　报道表示，如果现状无法迅速改观，本来就已经落后于阿里巴巴和腾讯的百度，似乎还将继续丧失领土。

　　事实证明，作为阿里巴巴的核心业务的电子商务比传统零售商更有韧性，而深入发展云计算等业务也帮助其推动营收增长。腾讯也而表现突出，得益于游戏版号解封，该公司股价去年10月触底以来已经反弹逾30%。

　　据媒体称，百度不仅仅面临来自两大对手的竞争，还要面临字节跳动等创业公司的进攻。竞争对手不仅在压低广告价格，还在抢夺营销资金。百度在依靠信息流、阿波罗无人驾驶系统和DuerOS人工智能平台等较新的服务推动未来增长，虽然这些部门已经为百度贡献了大约五分之一的营收，但却尚未实现太大利润。

　　“百度营收增长在中国大型互联网公司中速度最慢，即便是加入信息流项目也不例外。”投资银行Bernstein分析师大卫·戴(David Dai)说。他估计百度的广告市场份额已经下滑到21%，而阿里巴巴为36%。“从长期来看，我们认为DuerOS和阿波罗都有机会，但却需要等到这两个部门有更加明确的腾飞信号。”

　　这都给微信运营商腾讯带来了更高的估值水平——该公司股价对应今年的市盈率约为34倍，超过了阿里巴巴的32倍和百度的17倍。根据媒体调查，在这三家巨头中，给予百度“持有”评级的分析师占比最多，约为28%，腾讯为7%，阿里巴巴为2%。

　　本周四，百度可能会发布2017年初以来最慢的营收增速，约为11.8%。净利润预计将大降32%，创2016年末以来的最大降幅——当时的医药广告丑闻迫使该公司修改了广告销售方式。中金分析师娜塔莉·吴(Natalie Wu)在研报中表示，由于该公司加大内容投入，以吸引用户观看其信息流、短视频平台好看和爱奇艺上的内容，导致利润率缩水。

　　“在线广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧，可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影，并对短期利润率构成压力。”投资银行Jefferies分析师凯伦·陈(Karen Chan)在上月的研报中写道，“我们的渠道调查显示，整体在线广告市场可能会大幅减速，”从去年的30%放缓到2019年的15%至20%。

　　(文章来源：钛媒体)