Apple肩负着将AR/VR设备推向通用型硬件 关注元宇宙六大组件上的公司及标的
摘要： Apple对于元宇宙世界的重要性在于其肩负着将元宇宙的硬件入口——AR/VR设备推向通用型硬件的使命。相比VR，Apple更看好AR，并且已经在AR领域耕耘多年，其作为移动互联网时代的科技霸主，在硬件和软件领域均占据绝对资源优势，拥有从PC到智能手机再到AR眼镜/头显的强大硬件生态体系。
■Apple:肩负着将AR/VR设备推向通用型硬件的使命。Apple对于元宇宙世界的重要性在于其肩负着将元宇宙的硬件入口——AR/VR设备推向通用型硬件的使命。相比VR，Apple更看好AR，并且已经在AR领域耕耘多年，其作为移动互联网时代的科技霸主，在硬件和软件领域均占据绝对资源优势，拥有从PC到智能手机再到AR眼镜/头显的强大硬件生态体系。尽管首款AR设备尚未推出，但从近几年的发展来看，不论iPhone还是iPad，Apple产品对AR技术的支持越来越健全。目前，Apple在硬件&操作系统、底层架构、内容与场景三大版图方向上均着力布局。
硬件&操作系统：Apple基于成熟的专利与技术储备最具潜力推出划时代的新硬件，同时Apple延续闭环生态理念、致力于自研操作系统，ARKit已迭代至第五代；
底层架构：Apple深入布局AR的核心环节，自研与收购并举，不断充实底层技术实力；
内容与场景：AppleTV+计划引入AR功能，AppStore上线的AR应用及游戏也逐步丰富。
■元宇宙布局方面，Apple与Meta分属不同阵营。相比元宇宙，更愿意谈AR；相比VR，更看好AR。不同于Meta创始人扎克·伯格旗帜鲜明地进军元宇宙，AppleCEO蒂姆·库克在2021年9月接受《时代周刊》的专访表示，相对于所谓的“元宇宙”概念，更愿称之为增强现实(AR)。不同于Meta着力构建以OculusVR头显为入口的软硬件生态，蒂姆·库克多次在公开场合表示对AR的强烈信心，Apple多年来默默耕耘AR底层技术、逐步完善生态布局。对于AR，库克也阐述了自己的理解，其认为AR是虚拟与现实世界的叠加，不同于VR对现实世界的取代，AR不会分散人们对现实世界的注意，反倒是增强人与现实的联系，增强人与人之间的协作。
■在元宇宙终将到来的大前提下，我们基于Apple资源禀赋与现有布局，尝试推演Apple元宇宙的开端、中场与终局。开端：厚积薄发往往一击即中，AppleAR将AR/VR设备推向主流。中场：封闭统一的Apple生态，可能孕育全新的价值链与社交网络。终局：Apple向来注重隐私保护与财产安全。
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