GAP停发员工工资的具体内容，GAP是一家什么公司？

　　提到快时尚品牌的话，大家首先想到的肯定是优衣库、H&M、ZARA等，GAP这个快时尚最初的领导者在中国相对没有那么普及，而近日GAP停发员工工资的事情被大家所关注，具体是什么情况呢？GAP是一家什么公司？一起来看看。

　　4月26日消息，美国服装巨头GAP表示，公司可能没有足够的现金流来支撑业务，4月份开始，对于旗下那些因疫情而暂时关闭的门店，公司已经暂停租金支付。自2月份以来已损失70亿元，预计到下周现金流只剩下50亿元，公司岌岌可危。因而，GAP已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

　　今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy(老海军)宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，其中北京有6家，上海、广州分别有1家，重庆有2家。此外，Gap此前则表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。

　　GAP的股票情况

　　4月23日收盘，Gap股价下跌0.14%，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2%，市值蒸发大概40亿美元(约合人民币280亿元。)

　　Gap还表示，其利润率可能会下降，因为它将被迫利用大幅折扣销售商品。截至2月1日，其现金、现金等价物和短期投资总计17亿美元。该公司已经取消了5亿美元的循环信贷额度，并表示，疫情将对Gap的业务和财务业绩产生重大负面影响。

　　快时尚品牌的现状

　　作为快时尚最初的引领者，Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

　　快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后，不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。

　　在业绩上失意，快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从。有业内人士表示，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。

　　GAP

　　GAP（盖璞）是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。它是拥有五个品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

　　在说McFashion的时候，很难回避GAP。这个一度在全世界风靡一时的平价时装品牌，当年与很多明星联系在一起，比如莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会；而另外一个让该品牌如此出名的竟然是莱温斯基、那件著名的蓝裙子，也是GAP的。

　　由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年，成立于加州旧金山的 GAP，从在创业初期的一个小店和几个员工到今天成为美国最大的服装集团之一，GAP 集团 无疑是美国服装业中最引人注目的企业之一。

　　快时尚

　　快时尚也叫“麦时尚”（"McFashion"）最早是由英国的《卫报》提出。它代表着一种"麦当劳"（McDonald）式的便宜、快速、时髦的"大众时尚"，奉行"一流的形象、二流的产品、三流的价格"的经营哲学。相关品牌包括西班牙的Zara、MNG，美国的GAP、NineWest，法国的Kookai、瑞典的H&M、英国的Topshop等。该词用来描述低价、快速、少量多样的时尚消费品。麦时尚的经营哲学是“时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要”。

　　"麦时尚"核心的理念是，时尚并非"阳春白雪"式的高昂奢侈享受，而是大众的快乐。因此，通过相对低廉的成本、迅速供应潮流的产品，薄利多销，是"麦时尚"们的商业逻辑。

　　"麦时尚"们摒弃了由著名设计师设计，在A国采购布料、B国印染、C国精雕细绣、D国生产、E（F......）国高价销售的繁琐、精细的运营方式。从式样采集、设计、制作，到成品销售，"麦时尚"往往不超过数周，且不断频繁翻新款式。

　　有效的成本控制是"麦时尚"制胜的关键，在这方面，它们多采用外包方式。比如，MANGO四分之一的采购来自摩洛哥（还有一些来自印度和土耳其）、大部分生产工序在中国进行；H&M60%的商品在亚洲生产，掌控着900多供应商和世界范围内的21个生产商等。

　　此外，高调的品牌宣传，更是"麦时尚"得以与LVMH、Gucci、Prada等奢侈品牌比肩的原因之一。比如H&M就选择了与超级名模Kate Moss、CHANEL的时装总监卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）合作，极大提升了品牌知名度。

　　GAP停发员工工资的事件也让人注意到，这段时间的公共卫生问题已经影响了很多国际品牌的生存，在A股市场中也有超级品牌概念股票。

　　青岛啤酒（600600）：青岛啤酒股份有限公司的主营业务为生产及销售啤酒，其主要产品为啤酒，公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响力和较高的知名度，2019年，青岛啤酒以人民币1,637.72亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一（世界品牌实验室发布）。

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