董明珠不认为格力手机失败为什么这么说，格力手机失败了吗，格力手机市场发展如何

　　董明珠不认为格力手机失败，为什么这么说?

　　虽然在手机市场并未争得一席之地，但格力依然没有放弃它的手机梦。

　　此前，格力大松 5G 手机此前已经上架格力董明珠店，搭载高通骁龙 765G 处理器，采用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 单挖孔屏，前置 16MP 镜头，后置 64MP+8MP+2MP+2MP 四摄，内置 5000mAh 电池，支持 18W 充电，厚 9.3mm，采用后置指纹识别方案。

　　12月7日，格力新一代手机大松5G手机正式在格力董明珠店开卖，该机搭载骁龙765G双模5G芯片，售价2699元起。

　　格力品牌手机悄然换成二级子品牌 “大松”意味着什么?格力手机未来还有戏吗?

　　对此，格力电器方面 12 月 10 日在回应采访时表示，推出 5G 手机是集团层面的部署，格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。

　　从 2015 年起，格力先后推出了格力一代、格力色界、格力第三代等手机格力董明珠店页面显示，截至目前，格力在售的第三代手机销量全加起来仅有约 5900 部左右。

　　格力商城页面还重点介绍了大松5G 手机的“智慧互联”功能。

　　作为格力旗下主营生活电器的品牌，大松更为市场熟悉的产品是电饭煲。

　　目前大松5G手机的销量少的可怜，但依然没有阻挡格力前进的步伐。对于推出大松手机，格力电器方面回应称:推出5G手机是集团层面的部署，格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。

　　此前，董明珠表示：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

　　格力方面表示，目前除了传统的格力官方渠道，也会放在天猫、京东等电商平台的官方旗舰店上销售，还有董明珠的直播带货等等。

　　该机目前仅有两个版本 6GB+128GB 和 8GB+256GB 版本，但提供了魅夜极光以及曜夜星河两种配色。IT之家获悉，截至 12 月 13 日 12 时 35 分，4 种型号(两种颜色，两种运存)的大松 5G 手机在格力董明珠店官网的销量合计 760 台。

　　对于外界的“看衰”，董明珠不以为意。

　　对市场来说，如果不是董明珠为其站台，格力手机至今或许仍无人知晓。不过，董明珠除了能为格力手机吆喝两声，产品最终能否立足还是靠自身。

　　格力为何坚持做手机?

　　格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应。

　　当时因为一个赌局董明珠选择进入手机行业，看似是场闹剧其实董明珠早预感到互联网经济发展将是大势所趋。董明珠并不是只提了一个想法也为格力手机的发展做出了实际的事情，虽然里面也出现过强制让自己员工都使用格力手机或者格力手机从几楼摔下来摔不坏等说法。董明珠的想法确实不是错的，但是可能是太心急了。

　　要想产品销量好产品的口碑很重要，大部分用户都觉得好用那更能吸引更多的目光，不仅是互联网销售还是线下销售产品的质量、内在的创新技术都是很重要的，关乎销量的。本来格力公司就不是互联网公司起家，又想从手机行业入手更是难上加难，要想稳定发展首先要确定自己的目标，一步一个脚印才是正确的发展之路。

　　根据信息，这款手机被命名为“大松5G手机”，资料说明TOSOT大松是格力旗下的专营品牌之一，主营生活电器。

　　格力手机市场发展如何?

　　董明珠：格力做手机不是为了市场份额

　　很显然，格力作为手机行业的新玩家，在切入主流市场不成功之后，退而求其次希望其作为格力智能家居的中枢显得更有可行性。当然，这并不是“董小姐”第一次对格力手机做出这样的表述，在去年参加中国企业领袖年会时，她也曾表达了类似的观点。

　　对于手机圈的吃瓜群众来说，格力给大家留下的最深的印象应该就是董明珠和雷军的“10亿赌局”了。在2013年的“中国经济年度人物”颁奖典礼上，董明珠和雷军对视的一幕可谓是相当之经典，而这场“赌局”订下的两年之后，格力的第一款手机产品也悄然亮相。

　　在三年多时间过去之后，董明珠如今做出的“格力做手机不是为了市场份额，而是为了未来的智能+”的表态，无疑是对格力手机在过去三年表现的盖棺定论。事实上，对于如今的格力手机来说，想要走出“Otehers”的行列可以说是Mission: Impossible。

　　不是不想，而是不能

　　随着2018年中国手机市场进入寒冬，4G进入尾声以及同质化的激烈竞争使得换机周期加长之后，在从增量到存量市场变化中，首当其冲的就是抗风险能力较弱的中小厂商。到目前为止，已经有一批智能手机品牌永远消失在了大众的视线之中，这其中最有名的，当属曾经名噪一时的金立了。

　　不过，背靠整个格力电器的格力手机估计是不会为资金发愁，但是想要在华米Ov这样一线大厂的手中争夺存量市场，则不亚于是虎口夺食。因此，“不是为了市场份额”在很大程度上，也表示格力手机接下来要做的是维持战线，而不是反过来继续加大对于手机的资源投入。

　　事实上，格力进军智能手机的时间(2015年)并非好时机，当时4G带给手机市场红利基本已经被华米Ov、三星、苹果、魅族瓜分完毕，所面对的这些对手个个都不简单。而作为“10亿赌局”另一方的小米，则是在2011年就发布了第一款手机，彼时正是从3G转向4G的爆发期，而其对手要么是价格昂贵的三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉，要么就是华强北的山寨手机厂商，因此在产品力的支撑下也实现了爆发式增长。

　　而在过去的3年里，格力手机并不是没有突出重围的可能。

　　但是如果出货量不行，在元器件方面就将缺乏议价权，需要付出更高的成本，这也是为什么两代格力手机在性价比这个新玩家最容易成功的突破点上，都没有给出良好的答卷。

　　智能家居才是格力的未来

　　事实上，董明珠在两会上的表态中更加重要的是后面一句话，也就是“为了未来的智能+”。传统制造企业逆向进军物联网这件事情，并不只有格力一家在做，包括海信和长虹这些传统家电品牌也在默默进行中。而对于未来的AIoT的蓝图，业界普遍认为智能手机将会是智能家居的控制中心和入口。

　　有关格力手机的境遇，董明珠似乎并不着急。她最近一次谈格力手机是在本年9月。董明珠透露，在外人来看，格力手机可能是失败的，但自己并不这么认为，目前格力手机销量表现确实不突出，但并没有失败。

       董明珠不认为格力手机失败，背靠格力这座大山，还是有一定的前景的。全息手机概念供参考。