中国盲盒出口增速超400%，盲盒是什么东西及盲盒a股概念

　　中国盲盒出口增速超400% 其实已经前几天的数据了，今日才受到了关注。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超400%。

　“盲盒经济”的火花不仅在中国燎原，也开始让外国消费者上瘾。

　　报道称，“盲盒第一股”泡沫玛特， 52toys、寻找独角兽，十二栋等新兴品牌通过天猫和淘宝平台在海外走红。出口到美国、澳大利亚，加拿大，新加坡、韩国等120多个国家和地区。

　　在海外，湖绿色眼睛、金黄色卷发的小女孩“Molly”、古灵精怪的“Pucky毕奇”、可爱少女型的“卓大王”等一系列中国原创IP，知名度不断提升，甚至与美国的惊喜娃娃、芭比、漫威同台PK。

　　全球潮剧市场的不断扩大也给中国潮剧、线上、出海带来了机遇，根据弗若斯特沙莱文报告，产业的潮流文化发展迅速，2015-2019年全球潮剧市场复合增长率为22.8%，预计2024年将达到448亿美元。作为出海国内最快的新产品之一，在淘宝和天猫的平台上，万超也将影响到更多的海外万超爱好者。

　　盲盒是什么东西

　　盲盒就是指消费者购买的时候并不知道里面是什么，只能买完拆开后才能一睹“芳容”。

　　盲盒通常包含卡通，电影和电视作品，或由设计师单独设计的娃娃。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标记，只有打开才知道画了什么。心理学研究表明，不确定刺激可以加强重复决策，所以盲盒一度成为一个令人上瘾的存在。

　　盲盒经济的受众多为无经验的未成年人，识别市场风险的能力相对较低。因此被刻意夸大的“中奖”概率所吸引，我们不断地投钱买盲盒赢最喜欢的娃娃，或者在二手交易平台上高价买盲盒娃娃，认为它们能保值增值。

　　因为内容不同，比如手工制作，比如胶带是故宫博物馆出品。

　　盲盒是一种盒子，里面的东西是可以收藏的玩具，所以人们不能用肉眼知道盲盒有什么。盲盒经常出现在商店里，充满了未知和不确定性。盲盒也被称为做忙抽。一整盒可能有很多款式。

　　盲盒第一股

　　12月11日，国内潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市。此次发行价38.5港元，开盘77.1港元，最高冲到81港元，收盘价为69港元，按此计算泡泡玛特市值953.29亿港元。

　　在社交媒体上，泡泡玛特IPO已被广泛认为是“Z时代”的新风潮。更具戏剧性的一幕是，有的从业者担心被动落伍，甚至想方设法的去贴近年轻人，向产业中加入“Z”含量。

　　那么这一视为“Z时代代表”的泡泡玛特，是怎样成长出来的呢？

　　早在2010 年就已初步成型的泡泡玛特，以做杂货店起家，前六年几乎都在亏损，直到 2016 年 4 月，泡泡玛特得到 “嘟嘴女孩”Molly 的 IP 授权。

　　Molly火到什么地步呢？被泡泡玛特引进内地后，迅速引爆内地潮玩市场。根据泡泡玛特更新后的招股书，基于Molly形象的产品分别占2017年、 2018年及2019年以及截至2019年及2020年6月30日止六个月泡泡玛特品牌产品所得总收益的约89.4%、62.9%、32.9%、44.5%及16.3%。

　　随后，引入盲盒的销售玩法，此后，陆续通过完善线下专营店、机器人商店和线上旗舰店、小程序抽盒机等渠道组合，上线潮流玩具社区 “葩趣”App，举办北京和上海潮玩展等活动，完成一个 IP 挖掘、孵化到售卖、迭代的产业链闭环。

　　据悉，潮流玩具是一种以“潮流文化”为内核，玩具为载体的文化产品，已有20余年的历史，但近年来才因“盲盒玩法”而破圈。我们认为潮玩本质上是Z世代的收藏品，如同集邮之于X世代，集“水浒卡”之于Y世代，其底层的驱动力在于心理层面，是一种对于精神需求的满足。

　　此外，盲盒作为一种玩法创新也进一步刺激了消费者的购买欲望。所以我们认为，潮流玩具不是短期风潮，而是应Z世代当下的精神情感需求催生出的新兴行业，未来空间广阔。

　　华安证券认为，潮流玩具是应Z世代当下的精神情感需求催生出的新兴行业，目前仍处爆发期，行业空间广阔。而泡泡玛特以先发优势奠定龙头地位，是国内唯一一家拥有全产业链覆盖和完整消费者触达体系的潮流玩具公司。中短期来看，泡泡玛特有望凭借自身IP和品牌效应，持续在潮流玩具这一新兴赛道里保持高于行业的增速；长期来看，泡泡玛特未来有望打造出中国版的“Hello Kitty”，形成多个长线化运营的IP矩阵。

　　盲盒a股概念

　　1、【奥飞娱乐(002292)、股吧】（002292）：是我国玩具龙头企业，拥有海量优质IP，正在陆续推出盲盒产品。公司通过潮玩商品进入年轻人市场，推出“阴阳师”IP的盲盒、手办等系列产品，并在年轻人核心聚集网站Bilibili以及名创优品、伶俐、三福等年轻人爱逛的线下门店进行销售，市场反馈情况良好。

　　2、【金运激光(300220)、股吧】（300220）：旗下玩偶一号拥有IP小站，深耕盲盒终端。

　　3、邦宝益智（603398）：公司上市的IP产品“楼桃小丸子”第一期为“盲盒类产品，产品共有八场录造型，每款场景会在4个角色公仔中随机搭配一个公仔。公司紧跟潮玩发展趋势，已陆续推出了“樱桃小丸子一、二期”、“【三只松鼠(300783)、股吧】”、“京剧猫”、“Oringa 问号鸭”等 IP 类盲盒产品；目前正抓紧围绕国产超人气动漫“斗罗大陆”进行盲盒系列产品开发，并解锁更多盲盒新玩法。

　　除此之外之外，盲盒概念股还有三只松鼠、高乐股份、金运激光、【元隆雅图(002878)、股吧】等。