盲盒成年轻人社交工具，盲盒的定义、类型以及为什么盲盒受到欢迎

　　1月29日盲盒成年轻人社交工具登上热搜，上一次注意到盲盒的时候还是中国盲盒出口增速超400%，不想已经变得这么普遍，之前了解到这一事物花费不少，具体消息我们看看其数据。

　　根据数据显示，在2020年有超过20万消费者购买盲盒的资金超过了2万元，有的消费者买入的时候甚至超过了百万。消费者认识并购买盲盒，普遍是从线下的盲盒无人售货机或潮流玩具实体门店开始的。一些消费者重复购买盲盒，是想抽到自己喜欢的玩偶款式，也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越来越多的年轻消费者，将到实体门店挑选盲盒视为一种社交方式。不过也有对此不认同的年轻人，不过也可以看出来现在盲盒已经成为一种新的消费趋势。

　　盲盒的定义、类型

　　一般定义。盲盒指一类通常不在外包装注明内含物品，只有买后拆开才能知道内含物件一种盒子商品。通过具有猜测性的 “盲”，吸引了无数消费者持续消费。简单举例如玩偶类盲盒，就是外包装没有明确提醒的装有不同玩偶的纸盒，只有在购买完打开后才能知道里面具体玩偶款式，一般会区分不同系列进行售卖。因此也可以将盲盒理解为一种以“概率机制产品”为特色的模糊包装销售模式。以盲盒这类商品为基础的经济被人们称为“盲盒经济”。

　　盲盒的归属范畴。学术领域人们一般将“盲盒”这类新产品归为“惊喜经济”类型，也有人将其归为“潮玩经济”或“等待经济”范畴。（“惊喜经济”指能为消费者创造惊喜心理满足为主要业态的一类商业形态，其产品形态主要有竞技抽奖、彩票、有奖挑战、娃娃机、盲盒等。“潮玩经济”则是指以具有IP属性的潮流消费品或服务为主要业态的一类商业形态，其产品形态主要以文化IP产品、玩具等的消费为主，有很强的的社交属性；“等待经济”指以人们碎片化时间作为消费场景的一系列产品和服务所形成的商业形态，其范围可以覆盖至睡眠舱、按摩椅 、移动KTV等）。因此，从产品形态来讲，盲盒属于典型的“惊喜经济”，但又具有一定的“潮玩经济”、“等待经济”跨界属性。

　　盲盒经济是典型的非功能性消费产品，多以一些玩具、模型等装饰物品为主。盲盒成为很多消费者关注潮玩产业的一个关键品类。然而，近些年，中国市场上出现的盲盒产品发生了变种，变成了一个刺激连续购买的瘾性消费商业游戏。盲盒产业链的核心是围绕IP进行商业开发，通过与电影、动漫、游戏等热门 IP 联名，以及签约原创设计师等方式，不断推出“爆款” 产品。产品形态主要为各类IP衍生的玩偶、摆件、模型等硬件产品为主。进入2020年，国内一些个性小众书店也尝试推出了“书店盲袋”产品，并取得了较好的成绩。

　　盲盒消费客群为泛娱乐消费群体，年龄集中在为15-40岁之间，主力是被人们定义为Z世代（ACG，即漫画、动画、游戏陪伴下成长起来的一代）的95后人群。盲盒消费群体的消费能力普遍较强，且消费特点表现为非功能化、消费的形式化、行为化。细分来看，盲盒消费者可分为两类：一类是“忠实粉丝”，他们受产品特殊机制影响，导致潜移默化地消费“成瘾”，导致在其中产生巨额消费。另一部分是投机心态的群体，由于产品“隐”的稀缺性导致一些特别款产品在二手市场也在水涨船高的现象（如某品牌隐藏款产品原价59元，在闲鱼却卖到2350元的高价），这吸引了一些人在流通环节“跟风投资”。网络销售数据佐证了盲盒消费群体的特点，在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办的烧钱指数位列第一，成为95后年轻人中热度最高也最烧钱的爱好。仅在天猫就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。

　　为什么盲盒受到欢迎

　　1、盲盒公仔单价不高，普通人消费得起，而且买一两个或者端盒都没有什么压力，尤其是对于没有买房买车等计划的普通上班族来说，在盲盒公仔上花点小钱买快乐太正常了；

　　2、可以给可爱的盲盒公仔拍照，发上社交平台，不管是真心觉得盲盒很可爱还是跟着潮流的脚步，都可以表示自己没有落伍，时尚精致。经常奖励自己，是苦逼生活里的小确幸；

　　3、和很多东西不一样的是，盲盒公仔还有抽奖性质，这种游戏一直在换皮但从来未消失，游戏《阴阳师》抽卡带起一波“欧气”“非酋”的调侃，直接搬到抽盲盒上也毫不违和，要是抽到隐藏版，那可是“欧气满满”呀！

　　未知永远是最精彩的，因为抽盲盒结果的不确定性，赋予了更多神秘感，让拆盒变成了一种仪式，整个过程满足了大家的猎奇心，满怀期待。这么可爱又神秘的盲盒公仔，你确定不来一个吗？

　　补充学习：

　　盲盒经济关系到5家上市公司，以下是部分相关上市公司：

　　1、邦宝益智（603398）：公司上市的IP产品“楼桃小丸子"第一期为“盲盒类产品，产品共有八场录造型，每款场景会在4个角色公仔中随机搭配一个公仔。

　　2、来伊份（603777）：伊份品牌营销立足行业趋势以“国潮”的核心，通过升级自媒体矩阵及内容品质、跨界联名、趣玩盲盒等新概念，多举措并行运营细分的年轻化人群，极大化扩大外部曝光，转化沉淀流量到自媒体及为APP拉新赋能。

　　3、【奥飞娱乐(002292)、股吧】（002292）：2020年，公司在主题商业方面将逆势而上，通过多元化布局放大及获取更多同客异业的商业价值。

　　4、高乐股份（002348）：2020年9月16日互动平台回复：公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的市场推广。

　　5、汉邦高科（300449）：2019年10月公司与【金运激光(300220)、股吧】签订《关于共同利用数字水印技术研发IP衍生品知识产权保护技术的战略合作协议》，推动实现数字水印技术在IP衍生品版权保护运营上的应用。