颜值经济是什么，颜值经济带来的影响有哪些，颜值经济是怎么火起来的，颜值经济概念股有哪些？

　21世纪的20年代，名副其实的颜值时代。颜值经济盛行之下，长得好看，并且身材倍儿棒，你的人生便成功了一大半。颜值经济真的这么神奇吗？颜值经济究竟是什么，颜值经济带来的影响有哪些呢？下面我们一起来看一下。

　　颜值经济是什么？

　　“颜值”最早出自于日本，“颜”即“脸”和“容貌”的意思；“值”指的是“指数”，因此，颜值可以理解为“容颜靓丽的指数”，这与经济管理领域的“竞争力”概念具有很多异曲同工之处。“竞争力”指的是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力，它是一种相对指标，必须通过竞争才能表现出来。笼统地说，竞争力有大小或强弱之分，“颜值”就是通过容貌魅力的竞争而进行的强弱之分，所以属于“竞争力”中的一个分支。因为竞争无处不在，而“颜值”作为细分的一种“竞争力”，也处处体现了其“竞争优势”带来的“经济溢出”效应。经济学家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle的研究表明，一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%，相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金（150万人民币）之多。《经济学人》曾发文称，权力属于颜值更高的领导人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。中国也有句古话叫：“得人心者得天下”。现如今这句话被很多人重新解释为：“得颜值者得人心，得人心者得天下。”

　　随着经济水平提高，加上“网红效应”等多种因素的影响，人们对颜值的追求和为之付费的意愿和能力也逐渐增强，推动医美行业市场规模快速增长。

　　颜值经济是怎么火起来的？颜值经济带来的影响有哪些？

　　新一代消费力的增长与互联网的快速发展齐头并进，这赋予了新一代人追求生活品质、个性潮流和注重价值的特征。例如，随着网络在社交的不断发展，通过自拍晒照等方式获得“表扬”逐渐成为新一代人的一个重要特征。

　　收入的增加和新生代消费者的成长，造就了当下追求颜值的热潮。人们对颜值的迫切需求，促进了颜价值经济生态系统的丰富，包括“改头换面”的医疗美容、引领时尚的服装、瘦身塑身、“清爽”的妆容、“面目全非”的自拍照、“由内而外”的饮食等。此外，消费者对面值的消费不仅是为了提高自己的颜值，也是为了看重“颜值”（包装、造型等）作为影响购买决策的重要因素之一。

　　80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。而相较上一代（50/60/70后），新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代，根据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。

　　美颜不分年龄。对于20-30岁的年轻消费者而言，他们正处于对于“颜值”追求的爆发期，并且能够接受更多新方式来提升自己的颜值。对于30-40岁人群而言“抗衰老”成为越来越重要的消费主题，而对于30岁之后的人群而言，频繁地工作与社交会面使其更加注重对自身妆容的修饰，据调查显示高达49%的31-40岁女性消费者经常或几乎每天化妆，他们对眉笔/眼线笔/眼影/腮红的需求均高于20-30岁消费者，同样研究也显示，中国30-39岁男性使用护理品的个数高于25-29岁和40-49岁男性。

　　据统计显示，相比一二线城市较为多样的美妆需求，四线城市消费更为集中，以面部的清洁护理和底妆为主。而数据显示，城市级别越高对奢侈品服饰购买率也就越高，同时各级城市对于运动休闲和中档轻奢服饰购买率差异较小，但城市级别越高消费额也就越高。据益普索统计，一二线城市中有45%的家庭月收入2万元以上的尚未整形的女性被访者未来考虑进行整形或微整形。

　　不仅化妆品行业的发展处于“水涨船高”的局面，尤其是网红的概念日益突出，价值服务领域的机遇也进一步凸显。一些用于拍摄高价值照片和修复胶片的硬件产品相继出现。

　　据业内分析人士称，原因在于是因为年轻一代不仅对颜值有更高的要求，而且因为颜值与互联网的联系越来越紧密，年轻一代的用户有这样的心理，用更高的颜值拍照不仅是为了自己，也是为了通过互联网和自我媒体传播。结合多因素分析，业内人士认为，强调个性化颜值经济正成为互联网产业的另一个新出路。2015 年起，以社区内容分享和线上线下导诊为主营业务的医美 App 集中爆发，一年间出现 30 余个 App 产品。在线下，它们集中医美医院、医美从业医生等资源，为其提供品牌、营销、导流等服务；在线上，打造经验分享、互动社区等内容服务，减少信息不对称，为消费者提供咨询、电商等服务，完成生态闭环，增加双向粘性。

　　颜值经济概念股有哪些？

　　珀莱雅、御家汇、【华熙生物(688363)、股吧】等美妆龙头股价涨幅都远远领先于市场平均水平。

　　御家汇是国内的面膜类龙头企业，旗下主要品牌有“御泥坊”、“小迷糊”、“薇风”、“花瑶花”等，覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆等化妆品领域。公司以电商为主要销售渠道，与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等主流电商建立了深度的合作关系。

　　作为“网红直播带货”最重要的品种之一，美妆产品也随着网红经济的大热而大卖，相关上市公司的市值也水涨船高。珀莱雅最新市值364.76亿元，今年以来上涨了107%，华熙生物、御家汇、上海家化的涨幅也都在50-80%之间。

　　美妆龙头的投资价值也被外资看重。作为注重长期投资风格的北上资金，年内对珀莱雅、【丸美股份(603983)、股吧】两只龙头的持股数量分别增加了近20倍、近5倍。

　　上海家化(600315)：作为国内化妆品行业首家上市企业，公司以自行开发、生产和销售化妆品、个人保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。

　　珀莱雅(603605)：珀莱雅(PROYA)卓越海洋护肤品牌，美妆上市公司，发掘海洋生机能量，借由先进科技，深度护养年轻传奇!

　　拉芳家化(603630)：主营日用化学产品。公司2015年来大力拓展中高端产品，今年上半年高端品牌美多丝营收同比增长高达32.5%，与此同时公司陆续收购宿迁百宝、投资美妆产业基金、入股蜜妆信息，进军自媒体和美妆领域。

　　两面针(600249)：公司是中国口腔清洁护理用品工业协会理事长单位，也是行业首家通过ISO9001国际质量体系认证的企业，拥有行业内唯一的博士后科研工作站。公司先后从德国、美国、意大利、瑞士等国家引进现代化的生产线，产品畅销中国大陆各省、市、自治区以及港澳特别行政区，并远销北美、西欧、南亚、非洲等国。

　　【鲁商发展(600223)、股吧】(600223)：其全资子公司福瑞达为全球玻尿酸研发应用领域的领先生产者，子公司发明了以生物发酵的方法生产玻尿酸，并实现了玻尿酸的规模化生产。

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