娃哈哈跨界卖白酒 定价超茅台1935，娃哈哈跨界卖白酒的原因有哪些？

　　娃哈哈跨界卖白酒 定价超茅台1935，据消息，近日娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。与此同时，茅台镇金酱酒业也在官方微信号上宣布与娃哈哈的合作。其表示，自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来，双方一直保持着密切友好的交往，在2022新年到来之际，金酱酒业与娃哈哈再度合作，推出宗帅家酱酒。

　　不过，市场也有不同的声音。2013年娃哈哈首次跨界白酒时就有行业人士指出，无论是消费群体、消费场合、消费方式，白酒和普通快速消费品都不一样。对娃哈哈的传统经销商来说，卖酒将是一个新的课题，其整个营销体系必须重新构建，优势并不大。

　　近期，白酒热度攀升，各大酒企甚至非酒企都纷纷宣布入局或扩产。其他头部酱酒企业也在扩产。据不完全统计，郎酒、习酒、国台酒业、珍酒、金沙酒业等均在推进扩产计划。主营业务为百货、购物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告称，公司自有品牌开发并推出了天优酱香酒，已于近期上市，产自茅台镇核心产区。白酒行业的政策面也迎来利好。针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

　　娃哈哈跨界卖白酒的原因有哪些？

　　2013年，风头正盛的娃哈哈高调宣布进军白酒行业，斥资亿元与茅台镇金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出了2013年版的领酱国酒，定价在100-400元。娃哈哈董事长宗庆后出任领酱国酒业销售有限公司董事长，宗庆后对这次跨界寄予厚望，在推出领酱国酒之初就曾公开表示：娃哈哈将帮助茅台镇再培养一个全国知名的酱香酒品牌。对于当时投资酒业的原因，宗庆后曾解释，当时中国的白酒行业进入发展低谷，酱香酒市场份额并不大，当地政府希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，因此娃哈哈选择进入白酒行业。彼时，除了金酱酒业，娃哈哈还与贵州仁怀当地十余家企业达成初步合作意向，计划利用娃哈哈的经销商优势来开辟白酒和红酒市场。不过，当时的白酒行业，受2012年塑化剂事件和限制“三公”消费等影响，正处于正处于深度调整期。尽管有娃哈哈全国终端网络系统的支持，领酱国酒的销量仍不温不火，“培养一个全国知名酱香品牌”的目标也并未实现。娃哈哈在白酒上的豪情壮志很快就破灭了。启信宝显示，2017年9月，宗庆后和娃哈哈宏振投资相继退出领酱国酒业公司股东之列，该公司更名为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司，随后易主由顺平县华江商贸全资持股100%。此次跨界正式宣告结束。

　　鼎盛时期的娃哈哈未能打造出酱酒新品牌，时至今日，娃哈哈面临的难关更加严峻，想靠高价的宗帅家酱酒争得一席之地也颇有难度。推荐阅读：白酒概念。