御泥坊创始人是怎样的人，面膜行业的发展前景及未来趋势如何？

　　说到护肤品，大家首先想到的是御泥坊，这是一款以面膜为主的护肤品。御泥坊所属企业御家汇有限公司拥有多项外观专利，参与制定了国家面膜行业标准和国家净油行业标准。那么御泥坊创始人是怎样的人呢？

　　御泥坊创始人是怎样的人？

　　戴跃锋，男，1982年9月出生，汉族， 湖南邵阳，大学本科学历，湖南御家汇网络有限公司总裁，作为御泥坊，一家网店在淘宝的董事长戴跃锋一直喜欢称自己为“农夫”，而“农夫小戴”一直是他的网名。这个“农民”从2006年开始在网上销售“御泥坊”面膜，年增长率在300% ~ 400%，不仅让“御泥坊”面膜成为“网上销售的第一面膜”，也让网店“御泥坊”的年销售额突破1亿元。“御泥坊”已经成为知名的淘大品牌，戴跃锋也在亿万富翁之列

　　目前，御家汇营销费用减少的一个重要原因是，公司在移动互联网的布局逐渐走向成熟，2011年，公司的移动销售额仅为100多万元。2014年手机销量接近3亿元。"目前，移动终端的总销售额已经超过总销售额的50% 。"戴跃锋说。

　　统计显示，客户通过公司自主研发的淘宝微淘、微信、移动app等手机连接，其中御泥坊微淘账户粉丝接近300万，位居全国护肤类第一。此外，御家汇和小米之间的合作在未来会更有想象力。据戴跃锋，称，该公司在6个月前秘密成立了一个团队来开发皮肤可穿戴设备，但是否与小米合作，戴跃锋回答说，“现在不方便透露，上市产品肯定会让客户大吃一惊”。

　　在面膜市场进入洗牌期后，御泥坊抓住时机，成功崛起，目前在面膜市场上处于领先地位。那么，面膜市场的发展前景如何呢？

　　近年来，面膜产品在国内护肤细分市场发展如火如荼。大多数品牌都有面膜产品，如美即这样专注于面膜细分市场的化妆品品牌也逐渐出现在市场上。

　　全球彩妆市场呈现出强劲而稳定的增长，面膜作为消费最频繁的护肤品，近年来保持了稳定的增长趋势。

　　为了满足市场上消费者的需求，面膜贴进入了超薄面膜的革命时代，越薄越舒服，丝绸面膜已经成为中片状面膜最强大的主体，同时，睡眠面膜在面膜产品中占据了相当大的份额，而这个其中韩国品牌在中高端睡眠面膜中有着绝对的优势。

　　目前，中国面膜行业排名前十的品牌有：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚， 韩后， 森田， 佰草集， 自然堂， 美即、韩束，欧美品牌由于价格较高，主要针对高端市场，由于在大众市场消费不足，尚未进入中市场。

　　随着消费者对面膜使用需求的不断增加，此外，中女性消费者的护肤理念也越来越丰富和成熟，对面膜的认知也逐渐加深，所以使用面膜的频率也会增加。

　　2018年，中国面膜行业市场规模达到230亿元。预计2020年中国面膜市场容量将达到283亿元，2022年零售中面膜市场将突破300亿元。其中大众面膜226亿，高端面膜34亿。

　　面膜市场以大众面膜为主，约占80%，面膜、眼膜、颈膜更受欢迎。

　　面膜行业的未来趋势如何？

　　第一，面膜市场将继续扩大。未来几年，中国面膜市场将保持快速增长趋势。预计到2023年，中国面膜在零售的市场规模将达到300亿元。

　　其次，高端产品在中的市场份额有所增加。随着消费意识的转变，越来越多的消费者，尤其是女性，在中高端面膜的消费中呈上升趋势。据数据显示，2016年，线上50元以内面膜的销售比例下降至18.1%，50-200元面膜的销售比例达到69.0%，线上面膜的消费单价大幅上升。

　　第三，面膜需求多样化。随着面膜市场的成熟，人们对面膜的舒适性和功效性要求越来越高。这样，为了满足市场消费者的需求，面膜的需求也就多样化了。面膜企业除了要形成自己的品牌优势，还要区分市场需求，在高端市场为有一定经济基础的人群推出高端产品，在中低端市场为经济基础薄弱但有消费潜力的人群推出低价产品

　　第四，男性市场有望进一步开放。现在面膜市场不仅是女性的，也是男性的。近年来，中男性投资护肤品的比例逐年上升。统计显示，2016年男性对美白产品的消费达到25%。用新品牌开拓男性面膜市场也是明智的选择。

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