可口可乐市值暴跌是什么原因导致的,可口可乐利润下降和产品市场多元化有关系吗?
摘要: 相信大家应该都喝过可口可乐,并且在全球范围内,碳酸饮料的市场一直被可口可乐占据着冰山一角。但是,可口可乐市值再下降之中,那么在这背后有什么样的原因呢?
相信大家应该都喝过可口可乐,并且在全球范围内,碳酸饮料的市场一直被可口可乐占据着冰山一角。但是,可口可乐市值再下降之中,那么在这背后有什么样的原因呢?
可口可乐被称为“肥宅快乐水”,这是一种碳酸饮料,很多人都喜欢喝。可口可乐是一个百年品牌,创立于1886年,至今已发展了133年。每天,世界上有17亿人喝可口可乐,每秒钟大约售出19400瓶饮料。但是现在可口可乐不能快乐了。2月15日,可口可乐股价创下10年来最大跌幅,市值暴跌1000亿元。
可口可乐,作为一种老式饮料,一直在与百事可乐竞争,但可口可乐进入中国市场后,占据了很大的市场份额。周五,美股市连续八周上涨,但可口可乐股市出现下跌。两天内市值蒸发170亿美元,累计下跌9.2%。
根据可口可乐发布的2018年第四季度财务报告,可以看出净收入为71亿美元,呈下降趋势,净利润为9.27亿美元,同比增长134%。此外,去年全年净收入为318.56亿美元,净利润为64.76亿美元。在碳酸饮料市场,可口可乐一直保持领先地位,但为什么现在不行了?
2018年,可口可乐占据了全球软饮料市场的40%,但可口可乐的业务并不令人满意。自2012年以来,可口可乐收入一直呈负增长,业绩不太稳定,净利润一直在下降。可口可乐没有积极挽救净利润的下降,那么是什么阻碍了可口可乐的发展呢?从全球市场来看,可口可乐现在卖得不好。
2012年,可口可乐在欧和美的销量开始下滑,2016年,其在中国的销量也停止增长。当主要产品不受消费者青睐时,可口可乐没有意识到问题的存在,也没有采取任何措施来解决它。表现不佳有两个原因。一方面,可口可乐放弃了装瓶业务;另一方面,可口可乐没有将碳酸饮料作为其主要产品。
说起可口可乐市值,还是跟可口可乐的市值有着分不开的关系的。可口可乐剥离装瓶业务后,利润率有所提高,但收入却大幅下降。现在可口可乐也希望开发和销售更多的非碳酸饮料,所以可口可乐的销量在下降,但是其他饮料的增长并没有改变可口可乐,的现状,因为可口可乐和其他饮料巨头之间仍然存在一些差异。
可口可乐一直以饮料为主,其产品除了主要的碳酸饮料似乎没有其他产品。百事可乐,不仅有主要的饮料,还有一些小吃,所以百事可乐的表现一直很稳定。相对来说,可口可乐的收入项目相对简单,而可口可乐专注于制作饮料似乎一直是一个主要的缺点。
可见多元化发展对一个企业来说是很重要的事情。可口可乐将其所有收入都放在饮料上。因此,当碳酸饮料的销量下降时,在可口可乐没有其他替代品。因此,只有通过改善可口可乐,的整体结构来解决危机,现在消费者的变化越来越快,但可口可乐对饮料商店的嗅觉总是落后一步。
如果时间回到二十年前,也许可口可乐在碳酸饮料方面仍然是最好的,没有人能打败可口可乐。现在消费者的口味多样化了。也许他们今天想喝碳酸饮料,但明天就像喝果汁一样。消费者在改变,但可口可乐没有改变。在可口可乐近百年的发展中,对品牌价值和品牌形象的评价已经站稳了脚跟,但却未能适应时代的变化而做出改变。
消费者获得的信息越来越多,所以他们的观念也在不断变化。许多企业都在不断改进产品,推出新产品。消费者越来越喜新厌旧,而可口可乐也一直在走同样的路,所以品牌价值逐渐被削弱,从繁荣走向衰落。有人曾经说过,打败可口可乐的一定不是另一个可口可乐,可见企业走多元化道路的重要性。
近年来,由于各种问题的出现,可口可乐已经意识到多元化的重要性,并像其他饮料巨头一样,走上了多元化发展的道路,但想一下子改变是不现实的。说到可口可乐,也许你知道它是一种碳酸饮料,没有其他标签,越来越多的年轻人已经逐渐失去了对这种“快乐水”的热爱。
以上就是可口可乐市值的相关消息。总体来看,可口可乐主要是产品有些单一,而市场需要的是多元化的发展。
可口可乐市值