业绩下滑 网易自研游戏吸金乏力

　　2018年一季度，让网易引以为傲的在线游戏板块显得有些黯淡。5月17日，网易(NASDAQ:NTES)公布一季度未经审计财务业绩，报告期内，在线游戏服务净收入为87.61亿元，同比下降18.38%。对于业绩下滑的原因，网易方面表示，主要因为自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑，并被《荒野行动》和《楚留香》的收入增长所部分抵消。在行业竞争日益激烈的当下，面对竞争对手业绩的猛增，如今正在强化游戏多样化布局的网易，又该何去何从？

　　净利下滑

　　日前，网易游戏宣布将在接下来的520发布会上一口气发布超过20款新游戏，底气十足，而在过去的一季度里，网易游戏交出的成绩单却显得有些泄气。

　　5月17日，网易(NASDAQ:NTES)公布一季度未经审计财务业绩，报告期内，在线游戏服务净收入为87.61亿元，同比下降18.38%。而对于业绩下滑的原因，网易方面表示，主要因为自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》的收入贡献下滑，并被《荒野行动》和《楚留香》的收入增长所部分抵消。

　　值得注意的是，手游《阴阳师》自2016年6月上线以来，无论是上线2个月手游的日活跃用户达到了1000万人次，还是在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，抑或是吸引到华谊兄弟(300027) 共同打造电影及剧集，开发一系列衍生产品，这款游戏都曾一度让网易游戏名利双收。而手游《倩女幽魂》作为一款即时制角色扮演游戏，自2016年5月19日公测以来，也吸引到大批玩家的关注。

　　从业者表示，任何一款游戏都有自己的生命周期，随着玩家热度减退，以及新品迭代加速，玩家的流失实属必然，最终能留住多少用户还要看游戏研发团队的创新、更新速度，能否赶上玩家瞬息万变的口味。

　　无独有偶，2月7日，网易发布了该公司截至2017年12月31日的四季度及全年未经审计财报。财报显示，四季度网络游戏净营收为80.044亿元，较上年同期下滑10.7%。网易方面表示，在线游戏服务毛利同比下降主要是由于自研手游的收入贡献下滑。

　　游戏分析师赵磊对此表示，“其实从2017年全年的业绩表现来看，网易游戏业务收入362.82亿元，同比增长29.7%。随着《楚留香》的上线，以及网易在《终结者2:审判日》、《荒野行动》等电竞项目上的布局，业内曾一度看好网易游戏今年一季度的业绩。但出现下滑，我认为一方面确实如年报所说，有自研手游开始吸金乏力的原因；另一方面，也有行业竞争加剧的因素所致”。

　　发力自研

　　面对当下游戏业务的实际情况，网易也正试图通过相关措施或战略进行调整，并计划在游戏自研、产品多样化上加大布局。

　　网易首席执行官丁磊表示，“网易一直致力于游戏多样化布局，2018年网易将推出更多优质的自研游戏，同时也在尝试与其他优秀的公司合作，将更多手游和端游推向国际市场”。且丁磊还透露，随着游戏多样化发展，未来网易游戏在国际市场的份额将获得增加。除了《荒野行动》外，网易部分游戏将专门发行海外，同时也会和一些国际企业合作，利用全球知名IP和玩法在海外共同发行游戏。在游戏多样化上，电竞类游戏是网易的重要布局内容，未来公司会推出更多形式的电竞游戏，通过持续创新，获得更大的市场份额并保持增长。

　　新元文智创始人刘德良认为，选择发力自研产品、增加游戏产品多样化的方向，有利于网易游戏业务的发展，“游戏行业竞争残酷，且游戏产品存在生命期，假若新作品的推出节奏没有已上线产品的衰弱速度快，则会影响到游戏公司的收入情况”。

　　从网易的游戏产品来看，2016年上线的现象级产品《阴阳师》无疑让网易站在了行业顶端，但据百度指数数据显示，《阴阳师》在2016年诞生后的几个月里，一直处于增长阶段，随后在2017年春节期间，同样也有小幅度的增长，但当春节过后指数却开始持续下降。且据极光大数据的阴阳师App数据报告显示，截至2017年9月，《阴阳师》的用户规模就缩水为683万，App端日活跃用户仅为149万，而巅峰时期则有1400万用户规模和270万日活跃用户。在《阴阳师》市场热度下滑的同时，网易也推出《楚留香》等多款游戏产品，但很难出现此前《阴阳师》如此火爆的情形。

　　值得注意的是，现阶段玩家的需求也在不断变化，兴趣愈发多元化。在从业者看来，不可能有一款游戏产品能够覆盖所有玩家的喜好，因此需要针对不同玩家人群、不同的消费习惯以及兴趣爱好，设计不同类型的游戏产品迎合游戏市场的玩家。此外，并非每一款游戏在推向市场后都能带来利润，10款游戏中可能就1-2款能够盈利，4、5款游戏与成本持平，其余则赔本，这也就要求游戏公司需要有多样化的游戏产品，并提升自身的创新能力。

　　大佬之争

　　如今网易连续两个季度利润下滑，且下滑原因均牵扯到作为公司重要收入来源的游戏业务，引起业内的广泛关注，背后也不可不提网易所面对的市场情况。刘德良表示，游戏公司业务发展的快慢以及旗下产品生命周期的长短，一方面取决于市场上的玩家，另一方面则是行业内的竞品，从网易的情况来看，受到竞品因素的影响较大。

　　目前网易与腾讯共计占据约七成左右市场，据《2017年中国游戏行业年度报告》显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约2189.6亿元，其中腾讯和网易在2017年拿下67%的份额。表面上看，这代表两家公司在国内游戏市场的巨头地位，实际上还意味着网易面临着来自腾讯方面激烈的竞争，仔细观察报告中显示的二者各自所占市场份额可以发现，腾讯占据49%的市场份额，网易则为18%，不足腾讯的1/2。

　　再看今年以来腾讯与网易的游戏业务对比。首先是游戏作品方面，据伽马数据发布的《2018年4月移动游戏产业报告》显示，排名前十的产品中腾讯和网易两家共占了9个位置，但排在首位的是腾讯的《王者荣耀》，且前五名中有3款作品来自腾讯，即《王者荣耀》、《QQ飞车》和《乱世王者》，2款游戏来自网易，即《梦幻西游》和《楚留香》。此外观察二者的业绩表现，与网易今年一季度在线游戏服务净收入同比下滑18.38%为87.61亿元不同，腾讯的网络游戏收入在今年一季度虽然增速放缓，但仍较上年同期增长26%，达到287.78亿元，端游的收入则约为141亿元，与去年同期基本持平。

　　有业内人士认为，腾讯和网易都是国内游戏市场的巨头，虽然网易此前凭借《阴阳师》等现象级作品获得较高的势头，但近段时间由于腾讯的《王者荣耀》又处于行业前列，使得网易显得略弱一筹。在投资分析师许杉看来，网易与腾讯均为互联网公司，但对比二者，腾讯在业务体系和产品链上的发展相对较为完善，且腾讯旗下还有微信、QQ、视频、影业等多个渠道或业务，也能集中流量和资源与游戏业务相互促进发展。