喊员工去谈情说爱生娃 这家公司很有故事……

    　饮料江湖又现一名营销猛将。

　　最近两天，一则放假通知令不怎么出名的果醋饮料企业天地壹号(832898)冲上热搜。

　　通知主要内容就一句话，5月20日后台员工带薪放假1天，原因是让员工“谈谈情，说说爱，造造娃。”

　　如此直白的内容让网友们虎躯一震！

　　想出彩的营销

　　饮料赛道永远不乏出圈的营销。

　　卖苹果醋的天地壹号，最近靠一则生猛的放假通知吸睛无数。

       图据天地壹号官微

　　通知先是喊口号，“你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族复兴谁来撑！”

　　然后表示：5月20日后台员工带薪放假一天，谈谈情，说说爱，造造娃。520嗨起来~

　　金妹儿看了，不由得感叹：这简直是天才般的营销啊~

　　直接粗暴催生催婚让年轻人反感，反之，放假一天还带薪，就容易让人心生好感。

　　同时，鼓励年轻人在5.20这个特殊日子去谈情说爱，又迎合了年轻人重视节日仪式感的心理。

　　最重要的是，将放假与生娃、民族复兴联系起来，这则平平无奇的放假通知顿时变得高大上。

　　虽然有些网友认为部分语句让人感到不适和低级，但总体看，这则通知既体恤了员工，又拉了网友们一波好感，还成功出圈省了一大笔营销费用。要知道，果醋饮料受众就是年轻人。

　　可以说，即使有争议，这波营销成功在年轻人心中留下了刻印。

　　周末经常加班的成都女孩小雪就告诉金妹儿，看到消息后，一向嗜甜的她这两天网购时就会找找有没有天地壹号，虽然没打算买。

　　资本市场也比较买账。5月9日，天地壹号股价上涨8.81%，10日，股价再度上涨7.4%，收于18.44元，两天涨幅超15%，最新市值为81.28亿元。    　　

      公开资料显示，天地壹号于2015年8月20日挂牌新三板，是国内较早进入醋饮料行业的企业之一，为果醋龙头，其最知名产品为苹果醋，创始人是被人称为“北大杀猪佬”的陈生。

　　北京大学毕业的陈生，亦是高端猪肉品牌“壹号土猪”的创始人，当年以“北大才子卖猪肉”为噱头引起了各种轰动效应，尤其是他那句“把猪肉卖到北大水平”更是一炮走红。    不出彩的经营

　　与火爆舆论形成鲜明对比的是，最近两年天地壹号的经营及业绩并不出彩。

　　据2021年财报显示，去年天地壹号实现营业收入18.17亿元，同比下滑4.33%；净利润为2.55亿元，同比增长1.64%，公司毛利率为59.67%。这已经是天地壹号已经连续两年出现营收下滑。

　　从产品看，目前公司以苹果醋为主，极为单一，大本营主要在华南市场。2021年，苹果醋销量占比超90%，其中330ml苹果醋收入8.3亿元，同比下滑了4.73%。650ml苹果醋收入9.01亿元，同比下滑5.02%。    　　新消费时代，层出不穷的新品显然让天地壹号举步维艰。

　　查询资料可知，天地壹号亦试图拓展产品线，摆脱单一依赖，先后进军了功能饮料、植物饮品、纯净水，果汁饮品，结果皆没有激起水花。

　　拓展新品战略失利的同时，还面临着来自依能、鲜绿园，乃至海天等调味品企业对果醋市场的瓜分压力。

　　在业内人士看来，果醋饮料本身就相对小众，受众群体较窄，增长空间有限，随着更多的品牌进入这一细分赛道，无疑令天地壹号处境更为艰难。

　　数据显示，最近几年，天地壹号持续裁员，员工数量从2019年的6446人缩减至2021年的4137人。

　　粗略统计可知，短短两年天地壹号员工就减少了2000多，缩水近三分之一。其中，销售人员和生产人员分别减少38.07%和34.02%。

　　而这两个岗位代表的意义不言而喻。

　　此外，目前天地壹号正在备战A股IPO.今年3月份，天地壹号公告称，公司审议通过了《关于公司申请首次公开发行人民币普通股股票并上市的议案》。

　　这家让年轻人5.20去谈情说爱的公司，能否敲开A股的大门？我们拭目以待！