贝恩：预计中国全年快销品销售额增长扩至5%以上

　　互联网获悉，11月27日，贝恩公司与凯度消费考指数联合发布《中国购物者报告》，报告指出，在经历去年下半年的强劲复苏后，上半年中国快消商品销售额同比增3.3%，较去年全年的4.3%有所放缓，主要因为2018年春节期间送礼消费减少及消费者去年底大量购买消费品的囤货行为。其中线上销售额增速为2.1%，线下快速消费品销售额增速放缓至1.2%。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，今年三季度，快销品销售额增幅扩大至5.1%，再加上第四季度有「双11」刺激，所以四季度的销售数据比较关键，预计全年快销品销售额增长在5%以上，会大于去年整体增幅。

　　报告指，上半年销售增速最快的是个人护理用品，尽管销量下降2%，但销售价格增幅达11.5%，推动销售额增长9.3%，几乎为快消品平均销售额增速的三倍。在强劲的表现的背后，本土新生势力品牌日益壮大，从老牌跨国公司手中抢夺市场份额。

　　虞坚指，新生势力品牌近年对市场贡献大，去年实现7.7%的销售额增长，占市场份额增速的98%。与过去用低价打入市场不同，大多数这类本土的新生势力品牌定位于「价高质优」。他表示，消费者还是希望购买的商品品质更好，更多的消费升级是从低端产品向中端产品升级，未来消费者会更加精明。

　　贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示，新生势力品牌的高速增长来源于他们的市场战略，打造专为中国消费者设计产品，团队的自主决策及高速的行动力。而老牌跨国公司一般用全球商业逻辑进入中国市场，因此关于产品和品牌的决策由总部决定，无法适应中国消费者近年来快速变化的要求，只能将市场份额拱手相让。