恒林股份展望2020,恒林股份未来发展?

    行业格局和趋势
      1、主要行业政策支持在国家层面主要有以下利于家具行业发展的政策:
      《中国家具行业“十三五”发展规划》提出家具行业“十三五”期间主要的目标:家具行业要主动适应经济新常态,加快转变发展方式,保持行业稳定发展。进入中高速发展阶段后,稳中求进将是家具行业发展的总基调,保持主营业务收入年均9%-10%左右的增长。家具行业要进一步加强贸易交流,适应全新国际形势,充分打造行业合力,积极应对贸易摩擦,提升产品附加值和对外贸易水平。要继续巩固和提升中国家具在国际市场的主导地位,保持家具出口值年均3%-5%的增长。家具行业要挖掘细分领域、深耕国内市场。要充分消化和理解国家政策规划,不断调整行业发展方向,适应人民群众多样化的消费需求。要继续扩大消费需求,释放消费潜力,保持家具类商品零售额年均8%-10%的增长。要进一步促进家具行业的结构调整与转型升级,推动产业向中高端迈进。进一步提升企业竞争力,增强企业盈利能力,提高行业整体盈利水平,加强对行业大型骨干企业的培养,保持家具行业主营业务利润率年均达到6%左右,保持利润总额年均15%以上的增长。要增强广大家具企业自主研发意识,提升企业自主创新能力,要提高行业整体研发投入,提升行业整体技术水平,保持家具制造业R&D经费支出年均达40亿元以上。充分发挥家具专业市场的流通作用,优化流通环境,促进家具卖场与行业整体的协调发展,控制家具卖场的面积年均增长在15%以内。
      2、行业格局
      1)、中国办公家具行业格局
      伴随着市场需求的稳定增长,我国的办公家具生产企业数量也进入每年6%左右的平稳增长期,2017年全国共有办公家具生产企业1200余家,同比增长7.9%,其中华东地区拥有554家,占比为46.19%,是我国办公家具生产企业的主要聚集地,另外华南和华中占比分别为24.2%和10.4%。珠三角和长三角两大办公家具的产值占我国总产值的三分之二,但是从企业数量来看,珠三角是长三角地区的近一倍,这主要与两者处于不同的发展阶段有关。珠三角办公家具产业集聚形成得更早,到目前已经完成了初步的产业整合,集中度有所提升,而长三角地区仍处于产业发展的初期,行业分散,中小企业众多。在中美贸易摩擦持续的大背景下,随着产业的日渐成熟以及生产成本的逐步提高,我们的办公家具行业将进入加速整合期,预计办公家具生产企业数量将出现下降。
      从全国来看,我国办公家具行业已经基本形成了金字塔型的分布格局。21世纪初期,国外知名品牌关注到我国办公家具存在巨大的市场空间,纷纷在我国设厂,国外知名品牌利用其强大的产品研发能力和品牌知名度占据了我国高端办公家具市场。之后我国一些本土的办公家具企业借助外国的生产工艺、设计研发等逐步发展壮大起来,在国内形成了一定的品牌影响力和知名度,但是由于缺乏独特的产品风格,尚未形成稳定的消费人群。这两类生产企业处于金字塔顶端,定位国内的中高端市场,具备一定的盈利能力。处于金字塔中游的以外销为主的OEM/ODM企业,经过多年与外资品牌商的合作后具备了较强的生产能力,但是研发设计能力较弱,并且尚未形成自己的品牌和渠道,在产业链中处于被动地位,一般符合国外采购商的考核标准就可以建立相对稳定的合作关系,但盈利空间被逐年挤压,产品毛利率水平较低。处于金字塔底端的区域性生产企业数量众多,普遍存在生产机械化程度低、产品质量较差、研发设计能力弱等问题,定位于区域内的中低端市场,通过价格战抢夺市场份额,随着生产成本的提高,未来生存空间将受到极大的挤压。
      2)、美国办公家具行业格局
      美国办公家具市场主要由美国和加拿大的几家大型公司(收入超过5亿美元)掌握,这些公司也是全球办公家具行业的领军企业。2018年,前五大公司的市场份额合计约为55%。超过70%的市场份额由前十大公司占据。SteelcaseIncHermanMillerIncHaworth,IncHNICorporation和Knoll,Inc.是全球排名前五的品牌,KI、Kimball以及加拿大最大的两家公司Global和Teknion紧随其后。目前美国办公家具市场处于成熟稳定期,行业集中度不断提升,小微企业正逐步退出市场竞争。美国办公家具生产呈现出明显的马太效应,近一半的市场份额被Steelcase和HermanMiller等五大办公家具巨头所瓜分,其中仅Steelcase一家公司就占据了18.6%的市场份额,成为美国最具影响力的办公家具生产制造企业。Steelcase和HermanMiller是美国办公家具的龙头企业,从建立至今已有百年历史,目前两家企业均已经过高速发展期,保持稳定增长。
      3)、办公椅

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