“三年军令状”提前兑现 汾酒今年成功跻身“百亿俱乐部”

　　原标题：“三年军令状”提前兑现，汾酒今年成功跻身“百亿俱乐部”

　　“过去这三年对于汾酒来说，极不容易、极其艰难、翻天覆地！”12月26日上午，汾酒集团在山西太原举行的“2019汾酒全球经销商大会”，半个月前刚刚重新获选上市公司【山西汾酒(600809)、股吧】（600809）董事长的李秋喜这样评价过往三年。他表示，截至上月底，汾酒的收入和利润已经超过去年水平，主要经济指标均达到历史最高，“年底各项指标完成已无悬念”。

　　这些数字的公布，也意味着李秋喜两年多前签下的那份“军令状”已经提前兑现。2017年2月，汾酒集团与山西省国资委签订“三年经营目标责任书”，其中承诺2017、2018、2019三年间，汾酒集团酒类收入分别实现30%、30%和20%的增长，同时还要维持每年25%的利润增长。作为责任书的重要内容，汾酒若完不成经营目标，董事长李秋喜将引咎辞职。

　　随着今天经销商大会上发布的一连串数字，汾酒“三年军令状”已提前兑现。根据此前山西汾酒公布的业绩，今年前三季度公司营收、净利分别同比增长25.72%、33.36%。汾酒集团董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊今天在大会上还表示，汾酒销售公司近三年的销售增速达到了36%。数据显示，目前汾酒的中高端产品占比已经上升至66%，尤其是以青花汾为代表的大单品优势明显。目前汾酒在全国已经实现了3个“10亿级”市场。同时，汾酒高层今天也明确提出明年要做到“控量、提质、提价、提效”。

　　此外，作为山西省国资改革的样本，汾酒集团的混改也在本月取得突破性进展，汾酒集团酒类资产全部注入上市公司，成为山西省首家整体上市的国企。至此，汾酒集团率已经超过92%。

　　“三年军令状”圆满实现、混改也取得突破性，不过在今天的经销商大会上，汾酒高层也没有回避汾酒所面临的挑战。李俊认为，未来白酒行业的高速增长将只属于少数品牌。对于刚刚跻身“百亿俱乐部”的老牌名酒汾酒而言，其目前与茅台、【五粮液(000858)、股吧】（000858）等头部品牌存在的市场差距也不容忽视。尤其是当前汾酒销售区域还是以北方地区为主，虽然近年来省外市场已经有大幅发展，但其中山西省内市场占比仍高达44%，汾酒高层也坦言这还不能算得上是完全的全国性品牌。

　　对此，汾酒董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊表示，从今年开始，汾酒已经大力拓展省外尤其是南方市场，明年将继续加强市场布局。目前，汾酒已规划了20个机会型市场，全面拓展以江浙沪皖、闽琼为代表的长三角、珠三角市场，将长江以南市场作为汾酒销售的新增长极。

　　同时，汾酒将继续强化“大单品”，逐步实现青花汾酒销售的重大突破，明年将确保“青花20”“青花30”实现“双十亿”目标，为汾酒跻身白酒第一阵营铺路。同时对于汾酒旗下“竹叶青”“杏花村”两品牌也将实现突破，提高两大品牌的市场份额。