跨边界作战 好太太、梦洁、海尔、大王椰有了新动向

　　摘要：家居行业的边界不断被突破，从产品、技术、功能到营销，一些实力企业不断跳出原有范畴，探索新的做法。

　　家居行业的边界不断被突破，从产品、技术、功能到营销，一些实力企业不断跳出原有范畴，探索新的做法。

　　进入2020年以来，创新与跨界探索依然没有停止步伐。

　　海尔本来是做家电的，还做得是非常好，海尔智家（600690）2019年的营收已突破2007亿元。

　　现在的海尔，早已跳出了家电板块，在整个大家居领域，都有多枚棋子落地。

　　比如最近一则消息显示，海尔再次升级了智能马桶，举行健康检测智能马桶XH5暨康养场景线上发布会，海尔智家APP、优酷、中关村在线等十大平台同步直播。

　　海尔卫玺首套智慧浴室康养全场景亮相，并发布了对身体进行体检的智能马桶一体机XH5，定 价19999元，可进行部分疾病的预警。

　　这款智能马桶可以根据用户身高自动升降，调节出合适的高度；带有一健呼叫功能、辅助起身器等。在智慧洗漱场景下，洗漱盆可根据用户身高调节高度。

　　康养场景聚焦于妇孕婴幼、青少年、亚健康/健康人群康养需求，以智能马桶为核心，打造出一键呼叫、健康检测、辅助起身、智慧洗漱、智慧坐浴等一系列康养场景解决方案。

　　做家纺的梦洁跨出了关键一步，最近举行2020年新物种发布会，推出零感棉系列床垫，简单来讲，就是做床垫了。

　　从产品来看，梦洁已经有了详细规划，比如呼应安全好睡眠的诉求，围绕三个感觉（无硬度感、无闷热感、无抵触感）、三个安全（脊柱安全、健康安全、卫生安全）进行打造，针对深度睡眠的5个维度（贴合感、接触柔软感、适温感、干爽感、安全感），营造零感深睡体验。

　　梦洁计划继续推进大家居战略，布局“大家居+全屋定制+拎包入住+一屋好货”四位一体的经营械暑期工，从销售单件家具到定制软装设计方案，从卖质量到传导居家生活方式，从卖款式到提供家居美学方案的提升。

　　营销的跨边界作战，更为普遍。刚刚看到，好太太（603848）智能家居与吉利汽车线上联动，2小时直播观看3005万人次，音浪35.4万，直逼小时榜第3名。

　　这场活动多达21个品牌参加，重点是依托吉利豪越举办，在吉利豪越的直播间，请来了主持人维嘉、吉利销售总经理宋军、人气达人小小莎等。

　　在吉利豪越车上，衣食住行随意切换，后备箱里甚至装下了好太太的小金刚系列智能晾衣机，既突出了吉利后备箱的大空间，同时也展示了好太太晾衣机的精致，占用空间少。

　　这次多品牌组局直播，除了好太太外，还有海信、联想、百草味、小龙坎等多个品牌的产品亮相。

　　据了解，在传统晾衣架时代，好太太成功抢跑，靠这个细分品类，做成了上市公司，2019年营收12.6亿元。

　　近年来，智能晾衣机快速崛起，可能成为传统晾衣架的替代品，竞争者众多，其中不乏一线好手，好太太也在想办法增强竞争优势。

　　在板材领域颇有影响力的大王椰，最近在渠道开发上迈出了一步，就是与小PX辅材签订战略合作协议，推进在建材家装领域的深度合作。

　　小PX提供装修设计、辅材、主材等一站式建材采购，聚焦辅材配送供应，目前主要市场在上海。

　　大王椰主要做板材业务，具体产品包括免漆板、实木板、饰面板、细木工板、多层板、阻燃板、集成材、石膏板等，以及地板、五金、木门。

　　小PX陆续在跟一些家居建材企业签约，比如之前跟莫干山地板达成了合作。而且背后有齐家网的投资，未来形成合力之后，对齐家网赋能平台上的装企与家居建材商家、做大体量、提升增速也有帮助。

　　一条是聚焦的道路，一道是拓宽边界的做法，都没有对错，但它的主线必须注意，那就是搞清楚你的消费者在哪里，想办法抓住他们。 一切变化都因此而起。（来源：大材研究）