三只松鼠谋线下 济南门店略显冷清

　　近日，三只松鼠（300783）（300783，SZ）公布包括大股东在内的三名股东减持股份预披露公告后，引发了投资者的广泛关注。记者注意到，三只松鼠从去年开始谋求线下市场，但收效并不明显。记者走访三只松鼠济南线下门店发现，门店内的客流量较少，在走访的一小时内，仅有零零散散的客人走进门店。◎文/图·速豹新闻记者 丁一凡

　　增收不增利，股东套现

　　7月15日，三只松鼠发布《关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告》。公告显示，大股东 LT GROWTHIN VESTMENTIX (HK)LIMITED拟减持公司股份不超过3609万股，即不超过总股本9%，按当日收盘总市值310亿估算，大约估值27.9亿。

　　另外，据7月8日的公告，公司股东NICEGROWTHLIMITED及其一致行动人GAOZHENGCAPITALLIMIT-ED也对三只松鼠进行了股份减持，上述三家公司合计共减持股份超过56亿元。

　　公开资料显示，三只松鼠成立于2012年，并于2019年7月12日于深交所成功挂牌上市，主营业务包括炒货食品及坚果制品等。

　　对于三大股东的减持原因，公告显示为股东自身的资金需求，但也有业内人士分析，三大股东纷纷减持，或许与三只松鼠的业绩有关。

　　从三只松鼠去年的年报上看，公司业绩增收不增利，全年营收达到101.73亿元，同比增长45.30%，净利润为2.39亿元，同比下降21.43%。

　　加码线下店，客流较少

　　据公开媒体报道，三只松鼠增收不增利，或许是因为三只松鼠长期以来只依托单一的电商渠道，线下渠道相对薄弱。为了加码线下渠道，今年6月，三只松鼠CEO章燎原在接受媒体采访时表示，三只松鼠今年将重塑线下门店品类和定位，进一步推进全国化战略布局，目标是联盟小店开到1000家，投食店200家。

　　那么究竟三只松鼠在线下的门店情况如何呢？为此，记者走访了位于济南万象城的三只松鼠投食店。记者调查后发现，门店内的客流量并不大，在走访的一小时内，仅有零零散散的客人走进门店。

　　“我不经常来，就是逛街刚好看见了，就进来看看。”在店内选购商品的一名顾客告诉记者，门店环境挺好的，但是跟其他品牌零食门店不太一样，三只松鼠门店没有散装的商品，顾客的选择余地比较小。

　　线上销售费用激增

　　在线上销售方面，三只松鼠的势头依旧强劲。尽管在线上取得了十分亮眼的业绩，但三只松鼠因为依赖电商平台，公司销售费用一直居高不下。资料显示，公司2019年上半年销售费用和管理费用分别增长了47.52%和56.05%，其中销售费用主要是第三方电商平台的服务费用和物流快递费用。截至2019年末，三只松鼠的销售费用已达到22.98亿元，同比增长57.31%。

　　有业内人士分析称，或许正是为了摆脱对电商渠道的依赖，三只松鼠才提出了全渠道的战略目标，谋求线下。