注重产品品质和消费体验全面升级 洋河股份“三力齐发”打造核心竞争力

　　7月27日，财富中文网发布了2020年《财富》中国500强排行榜，洋河股份（002304）以231.26亿元的营收排在第398位。此外，本次财富500强利润最高的40家公司中，来自白酒行业的贵州茅台（600519）以46%的利润率排行第一，紧随其后的五粮液（000858）、洋河股份利润率分别是34%和31%。

　　今年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到50.5万亿元，较去年增长11%；净利润达到4.2万亿元，较去年增长超过16%。今年上榜公司的年营收门槛接近178亿元，相比去年提升了近10%。

　　近年来，随着白酒行业重点从高端政商消费向以“消费升级”为特征的大众消费转型，高端白酒受到了市场追捧，企业凭借实力开启了挤压式增长。

　　为了更好地适应需求变化，洋河股份较以往更加注重实现产品品质和消费者体验的全面升级，从搭建“十大研发平台”到与双一流高校建立长期稳定的“产学研”合作机制，再到研发费用投入达上亿元的“智慧酿造车间”，企业不遗余力地持续推进“以健康和体验为核心的技术变革”。

　　今年，洋河股份将企业定调为转型攻坚的关键一年，并力图从新视角、新手段潜心打造转型发展的“硬核”能力，从而实现可持续和高质量发展。

　　作为给“下一个十年”的“时代献礼”，洋河股份在原“梦之蓝（M6）”产品取得不俗业绩的基础上，通过对“品质、规格、形象和防伪”四重升级，于去年11月24日重磅推出更加高端、奢华的“梦之蓝M6+”。新产品自问世以来，以“四重升级”的优势获得消费者普遍认可，迅速抢占高端酒市场份额。与此同时，因“梦之蓝M6+”倾情联手中国航天基金会，助力中国航天事业发展，圆了无数人的“航天梦”，其市场温度更多聚积提升。

　　除了“梦之蓝M6+”新势力的崛起，洋河股份还深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，实现多轮驱动，用立体多维的产品架构为消费者营造充足的选择空间，做到“产品力、品牌力和渠道力”三力齐发，进一步夯实企业核心竞争力。

　　走在变局之中的白酒产业，在一个更加不确定、不稳定的环境中谋求新的发展。在洋河股份董事长、党委书记王耀看来，“后疫情时代”的行业发展思路，可以在“行业+、健康+、用户+、伙伴+”这4个“＋”里找到答案。 若 尘