想拼命的追赶却后劲不足 苏宁还是没落了

　　近日，苏宁发布半年业绩快报，报告显示，苏宁易购（002024）上半年营收同比下滑12.78%；归属于上市公司股东的净利润为-1.6亿元，去年同期同比下降107.51%。看到苏宁衰退的财报，很多人问，苏宁到底怎么了？

　　但据业内人士分析，从2014年开始，苏宁的非净利润就持续为负数，这也就意味着苏宁的主营业务早就已经不在盈利。其实，从苏宁的线下业务就能看出些许端倪，苏宁小店已从店数最多时的5000多家关至1400多家，并计划继续缩减至1000家左右，同时苏宁小店还进行了4轮幅度较大的裁员动作，大区团队已从70人左右减少到不足20人。

　　而让苏宁“雪上加霜”的不止于此，俗话说，“不进步，则退步”。苏宁线下的不断萎缩，与京东线下版图及份额的扩张，二者形成了鲜明的对比。据了解，8月12日，京东宣布全资控股五星家电，并成立新公司京东五星电器集团。联姻后，京东五星电器推出了“一城一店”的发展规划未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店，每店营业面积5-10万平方米；在地级市打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店，以补足了大中城市线下市场版图。很明显，京东线下的大举扩张，苏宁线下的这条路也快走到末路了。

　　当然，对于苏宁来说，传统的线下优势全无不是最惨，更惨的是一直想弥补线上短板的苏宁也是敢不上趟了。一直以来，线上并不是苏宁的优势，而随着“友商”的前进，苏宁反复脚步更慢了，作为苏宁的老牌对手国美，似乎与京东的走的也更近了，尤其今年以来京东和国美间的关系颇为“甜蜜”。今年3月，国美官方旗舰店入驻京东。2个月后，国美境外发行可转债，京东以1亿美元认购，京东有望成为国美的第五大股东，原来老牌对手投入了本来就领先自己的友商“怀抱”。苏宁线上的这条路似乎也走不通了。

　　但也可以看到，苏宁并没有坐以待毙，再整体实力不及友商的情况下，也只能死磕友商，在618期间，就果断推出了“J-10%”计划，本来以为能吸引一波眼球，却因为“无货宁”的印象，被网友疯狂的吐槽。然而，令人感到悲哀的是，苏宁不再是去思考未来的战略方向，却只是“J-10%”当做长期的噱头去做。用网友的说，苏宁这种死磕友商，最后可能把自己磕没了。

　　其实最后，笔者不想去吐槽苏宁目前的各种误入歧途的状态，只是希望苏宁尽快找对自己的出路，不然只会被京东越甩越远，甚至国美都已经有赶超之势。