跃居全球乳业第一品牌 伊利做对了什么

　　继挺进“全球乳业五强”后，伊利再次创造历史。近日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布系列品牌价值榜单，伊利在“2020年全球最具价值乳品品牌10强”榜单强势登顶，成为世界上最有价值的乳制品品牌，并在“2020年全球最具价值食品品牌50强”榜单中跃升至全球第二。

　　Brand Finance是世界五大品牌价值评估机构之一，以专业性和独立性得到业内公司广泛认可，现已成为评判全球品牌价值的重要依据。作为亚洲最大乳企，伊利在潘刚董事长“让全球共享健康”的梦想指引下，凭借硬核创新力，不仅经受住了上半年新冠疫情的考验，还实现了业绩的逆势高增长，并在Brand Finance乳品、食品两大榜单排名中分别录得第一、第二的最好成绩，再次诠释了乳业龙头的超强品牌影响力。

　　伊利品牌价值位居全球乳业第一

　　伊利即品质，品牌价值跃居全球乳业第一

　　2020年突如其来的新冠疫情给全球乳业带来了挑战，Brand Finance品牌价值排名相比2019年有明显变化，伊利双榜排名逆势齐升，究其原因在于伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条。一直以来，伊利视品质如生命，持续聚焦“全球最优品质”，致力于生产100%安全、100%健康的产品，持续为消费者提供高品质的健康产品和服务。

　　据凯度消费者指数《2020亚洲品牌足迹报告》数据显示，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。而消费者的高度认可也为伊利业绩的稳定增长奠定了基石。伊利发布的2020年上半年业绩报告显示，面对宏观经济不确定性及新冠疫情的持续影响，公司二季度业绩强劲复苏，实现营收268.8亿，同比增幅高达22.49%，扣非净利润23.97亿，同比增幅高达79.28%。在二季度业绩的强劲带动下，伊利上半年业绩呈现逆势超预期增长，营业总收入达475.28亿，扣非净利润37.66亿，领跑亚洲乳业。

　　伊利二季度业绩强劲复苏增长超预期

　　硬核创新力，引领全球乳业高质量发展

　　正如Brand Finance将顾客评价作为其最核心的评价标准组成部分之一，伊利在潘刚董事长“以消费者为中心”经营理念的指引下，持续为消费者提供高品质的创新产品，引领全球乳业高质量发展。

　　牛奶营养丰富，对健康有积极促进作用，被称为“白色血液”。但学术界普遍认为，80%的成人体内缺乏乳糖酶，容易发生乳糖不耐受，很多人喝了牛奶不是胃胀就是拉肚子，对牛奶的营养有些“消受不起”。发现这个问题后，潘刚认为伊利有使命去攻克这个问题，他提出：“在伊利人眼中，世界上只有两种人：一种人是喝牛奶的，一种人是不喝牛奶的，伊利人的使命就是要将这两种人变成一种人，喝牛奶的人――享受牛奶营养与健康的人。”由此，伊利投入了大量资源，苦心研究4年，最终于2007年研发出了中国第一款乳糖水解牛奶――舒化，让每一个消费者都能畅享牛奶的营养与健康。

　　中国第一款乳糖水解牛奶――舒化

　　而为了满足国人健康绿色消费需求，伊利还投入大量人力、物力研制出金典，填补了我国有机乳品市场的空白。作为“中国有机力量”的代表，伊利金典始终坚守着对卓越品质不懈追求的初心，汇聚全球优质资源，为中国的消费者打造“高品质的天然牛奶”，倡导与自然和谐共生的生活方式。在9月10日开幕的“丹宸永固:紫禁城建成六百年”当天，伊利和故宫博物院合作推出了“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”。特别版牛奶将故宫核心设计要素与金典有机理念巧妙结合，非常契合国人对身心健康和文化滋养的双重需求。

　　伊利和故宫博物院联合发布“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”

　　为了更懂消费者，伊利搭建了覆盖420个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台，实时利用大数据洞察消费者深层次需求，并将这些需求与伊利产品研发有效结合，不断创新产品品类，广受消费者好评。仅在2020年上半年，伊利就推出了“安慕希”芝士波波球常温酸奶、“金典”低温牛奶、“畅轻”纤酪乳低温酸奶、“QQ星”儿童成长配方奶粉、“植选”无糖豆乳、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒等新品。

　　伊利硬核创新满足消费者多元健康需求

　　伊利获得消费者广泛认可的同时，也赢得了行业的充分肯定：在“第七届FBIF食品饮料创新论坛”上，伊利蝉联“中国十大创新食品公司”，夯实行业创新领导者的地位；在“世界乳品创新奖”评选中，伊利成功斩获“最佳冰淇淋/冷冻酸奶”“最佳包装设计”两项大奖。在此次Brand Finance发布的品牌榜单上，伊利再次蝉联“2020年全球乳品品牌潜力榜”第一，持续领跑全球乳业，引领行业未来。

　　“伊利作为一个致力于行业持续创新的品牌，在今年新冠疫情影响下仍成功地实现了扩张目标，这一点也不奇怪。未来，伊利强大的创新战略将成为品牌未来增长的核心动力。”正如Brand Finance估值总监Savio D'Souza所评论，从提前完成“全球乳业五强”的战略目标，到荣登Brand Finance乳品品牌价值榜首，伊利用硬核实力不断诠释着亚洲乳业的辉煌。未来，伊利将继续携手全产业链合作伙伴，不断为消费者提供高品质的产品和服务，加速构建“全球健康生态圈”，推动“让世界共享健康”的梦想早日实现。