从“跨时代顶流”周杰伦的代言 看海澜之家的野心

　　最近各大品牌全新代言人频频冲上热搜，前有迪丽热巴出任奥迪形象大使，近有“四字弟弟”易烊千玺代言Tiffany，而最让人直呼意外的劲爆代言，当属中国男装海澜之家（600398）引爆全网的现象级官宣，因为它的全新代言人是――周杰伦！甚至连周杰伦自己都忍不住在ins上提前剧透，消息一经公布，迅速在微博、豆瓣、知乎等平台掀起了轩然大波，话题热度一路飙升。

　　周杰伦，他是一个不需要加任何前缀，也足以证明其地位的人。他是80-90后青春里绕不开的名字，他的歌曲里总在传递自己的价值观，是年轻人的精神导师。他发布MV，敢说“我很少听别人的歌，因为我16年前的歌到现在还在流行。”他登上颁奖舞台，敢用“谁让我是周杰伦”作为获奖感言。他是“音乐上的皇帝”，他“跨越过时代，如兽般的姿态”。

　　有趣的是，代言消息公布后，多数网友在表达自己的惊讶情绪之余，又觉得他们的结合似乎并不违和。同样的年代情怀，同样的引领行业潮流，同样国民属性，国民偶像巨星vs国民男装第一品牌……让这对神奇CP的身上透露出意料之外却情理之中的默契。

　　陪伴成长的偶像代言陪伴成长的品牌

　　为什么是周杰伦？

　　作为天王级偶像，周杰伦的价值不仅仅体现在音乐上，与他相关的品牌往往能掀起一阵浪潮。他代言可比克薯片后，让其迅速成长为行业龙头；他代言爱玛电动车后，随即连续数年带来百万级的销量增长。邀请周杰伦代言的爱玛电动车高管曾反馈，周杰伦代言后带来的品牌价值回报，是代言支出的近70倍。

　　周杰伦和海澜之家的携手看似意外，其实早有迹可循。周杰伦粉丝和海澜之家消费者划出来的集合重叠度高得惊人，曾有机构对不同时代的人群喜欢的偶像做过一次调查，发现80、90后人群的时代偶像几乎全都覆盖率周杰伦。而这些人群，几乎同样是看着海澜之家的广告长大的。如果10个中国人里有9个多听周杰伦，那么这9个人也同样听过海澜之家。

　　高度重合的受众人群只是合作的物质基础，而深度重合的自信气质则是促成合作的精神内核。众所周知，周杰伦是拥有绝对音感的天生音乐人，但初出茅庐时，他也并非一帆风顺。作为非专业歌手出道的他，曾遭到不少大牌歌手退歌。他曾怀才不遇，但并未妥协。

　　取悦这个时代的听众，无疑是对下个时代的听众说了再见。当旧的行业标准不认同他时，他所做的事情是重新定义标准。他打破原有亚洲音乐的主题、形式，大胆融合多元的音乐素材。即使被全网攻击，他始终骄傲自信，迎风而立，最终向所有人证明了他惊人的创作力和才华。

　　正如他歌词中所说“我坚持风格，我活在我的世界……我选择上坡路，因为我的名字叫自负……我要做音乐上的皇帝”，他从不怕被别人打败，他的音乐是与时代对话。

　　周杰伦的自信并不是自视甚高，而是不被看好时，你依然知道自己在做什么的坚忍和笃定。这种自信也是同样是海澜之家品牌精神的重要内涵。从小小的毛纺厂，到如今的商业帝国，海澜之家也并非一帆风顺。海澜之家身上的自信，来源于它背后服装大国先进的生产制造水平，来自于它坐拥全球最大的服装消费市场之一，来自于它二十多年深耕7亿中国男性的深刻洞察。

　　当然是我，创造不凡！海澜之家进入“周杰伦时代”

　　为什么是海澜之家？

　　从印小天的“土嗨”，林更新的“高冷质感”，到中国球王武磊的拼搏气质，再到“林更新的偶像”周杰伦的时代印记……海澜之家一路走来，其代言人一直颇受关注，是明星非常重要的曝光资源。

　　从“一年逛两次”的选择，到“男人的衣柜”，再到“当然是我”，主题的迭代背后不仅是周杰伦的天王自信，更是深耕中国男装二十载国民品牌的自信。我们发现，海澜之家的代言人，正在不断升级转变，海澜之家希望借由这种转变，不断打破消费者对其的刻板印象。

　　一路冲顶中国男装头部品牌，论实力当然是它；背靠中国服装制造的顶尖工艺水平，论品质当然是它；“中国制造”早已成为世界上认同度最高的标签之一。行业的基本共识是中国诞生有影响力的服装品牌只是时间问题。海澜之家有这样的野心，也有这样的实力，根植中国近20年，它渴望创造更为不平凡的成绩，依托“中国制造”成为有国际影响力的品牌。

　　同样深受中华文化的熏陶，深入骨髓的文化自信可能是海澜之家牵手周杰伦的契机。周杰伦以音乐为载体，传承古典，融入戏曲与民族元素，在中国传统艺术的殿堂里寻求灵感，对中国风流行乐的兴起和在世界范围的传播做出了杰出贡献。而海澜之家作为中国男装第一品牌，将经典文化精粹如国漫《大闹天宫》、功夫之王李小龙、演义小说开山之作《三国演义》，融汇现代化设计制成适合日常穿着的服饰，让经典再次占据国民视野，备受好评。

　　周杰伦并非一夜成名，海澜之家成为国民品牌的故事也并不传奇。他们专注于自己的目标，不断淬炼实力，并持之以恒得坚持了几十年。如今，借助这次堪称知己的合作，或许海澜之家将获得再一次腾飞的契机。

　　中国男性的时尚在不断觉醒，中国品牌的实力在不断迸发。周杰伦的歌迷们也在慢慢长大，他们需要脱下校服，穿上海澜之家。一个是华语乐坛时代符号，一个是服装商业神话缔造者，我们期待进入“周杰伦时代”的海澜之家，为国民创造更多的服装消费体验，开启超越自我的全新时代。