解码TCL电子三季报：智能电视、互联网赋能 “屏”联万物真要来了

　　如果你有一套房子，客厅是不是还是需要一台智能电视，才觉得圆满？毕竟，集游戏、K歌、健身、教育、视频通话、家庭相机、在线医疗等功能于一身的大屏电视，可以瞬间切换场景，仿佛使得客厅的空间也倍速扩容了。

　　对此，TCL电子表示，公司正在全球范围引领智能电视机大屏化及高科技化的趋势。据TCL电子三季报显示，2020年前三季度，TCL品牌电视全球销量达1732万台，同比增长14.4%，排名全球前三。其中，智能电视机销售量占比达91.4%，同比增长10.3个百分点；4K电视机销售量占比达54.8%，同比增长4.1个百分点。2020年第三季度，TCL的整体电视机平均销售尺寸由去年同期的45.0寸提升至45.5寸；65寸及以上超大屏电视销售量同比增长62.3%。“双十一”期间，TCL大屏深受消费者喜爱，TCL全场景AI电视、75寸及以上电视、TCL·XESS旋转智屏分别占据了品类销量第一的位置。TCL电视线上线下渠道销量均排名第一。

　　第三方调研机构Trend Force发布的2020年Q3全球电视出货量报告显示，TCL电子在第三季度的电视机全球出货量是世界前五大电视品牌之中增长最为迅猛的。从数据上看，TCL在出货量上已经靠近LGE，而后者增长速度仅为6.7%。按照这个趋势，TCL品牌在Q4极大可能会在出货量上超越LGE，成为全球第二。

　　中国彩电之王奇袭全球第三季度海外市场销量增长81.3%、收入增长71.5%

　　TCL电子2020年三季报显示，公司2020年前三季度实现营业收入318.3亿港元，同比增长22.0%；毛利达63.5亿港元，同比增长21.9%；扣非后归母净利润达8.1亿港元，同比增长56.6%。其中，第三季度实现营业收入146.8亿港元，同比增长76.6%；毛利达28.2亿港元，同比增长55.7%；扣非后归母净利润3.6亿港元。其中，互联网业务前三季度实现收入翻倍增长，同比增幅100.4%至7.8亿港元。

　　得益于公司品牌力、产品力以及全球供应链优势，TCL品牌电视机在全球多个国家的市占率稳步提升。据GfK最新报告显示，2020年前三季度，公司海外销量市场份额同比提升1.0个百分点，电视机销量在19个重点国家位列前五，在海外超15个重点国家市场份额排名同比提升。

　　2020年前三季度，TCL品牌电视机业务在复杂多变的国际环境下依旧实现了逆势增长，海外市场销量同比增长26.8%至1283万台；其中北美地区同比增长24.8%，新兴市场同比增长15.5%，欧洲地区同比增长96.3%。收入同比增长19.7%达188.1亿港元；毛利达32.6亿港元，同比增长34.6%。TCL电子在海外坚持优化产品及渠道结构，产品实力和品牌影响力的扩大带来成果，第三季度海外市场表现更令人惊喜，品牌电视销量同比增长81.3%至552万台；收入达84.8亿港元，同比增长71.5%。

　　根据中怡康全渠道数据，第三季度中国电视机销量同比下滑8.9%，而TCL品牌电视机国内销量市占率逆势提升至13.6%，排名上升至第三名。为顺应疫情之下消费转变新趋势，公司加大线上渠道的销售力度，开展直播带货等新营销模式，着力提升线上渠道占比，前三季度整体销量449万台，其中线上销量同比增长9.9%至212万台，占比同比增长8.9个百分点至47.3%；收入为77.8亿港元。

　　海内外“软实力”耀眼前三季度互联网业务利润同比增长超1.5倍

　　公司互联网业务取得稳步增长，第三季度收入同比增62.1%至2.6亿港元；前三季度实现收入翻倍增长，同比增幅100.4%至7.8亿港元；经营利润同比增长169.7%达3.3亿港元。

　　通过与Roku、Google和Netflix等互联网巨头展开合作，TCL电子不断拓展全球家庭互联网业务，海外互联网业务第三季度收入达到8144万港元，同比增长32.3%；前三季度收入累计达2.1亿港元，同比增长30.3%。不仅如此，2021年TCL电子计划与Roku共同拓展英国与巴西市场，进一步开拓海外市场。另外，TCL电子在海外积极推广内容聚合应用TCL Channel，截至2020年第三季度累计覆盖12个国家。未来TCL Channel将在美国TCL品牌的Roku TV和Google TV上线，进一步推广互联网增值服务。

　　在国内市场，公司旗下雷鸟网络科技产品竞争力不断提高，使得TCL电子的互联网业务用户黏性和会员渗透率获得持续提升。第三季度收入同比增长80.9%至1.8亿港元；前三季度国内互联网业务累计收入达5.7亿港元，同比大增148.4%；ARPU达到33.8港元，同比增长36.5%。截至2020年9月底，随着国内IoT智能电视设备的持续接入，雷鸟平台月均活跃用户数同比增长21.3%至1740万，平均开机时长达5.84小时，同比增加9.6%。据雷鸟科技统计，双十一期间有近15万人通过电视频道购物。雷鸟科技的创新业务收入也在期间同比增长241%，成绩喜人。

　　今年是中国5G商用一周年，5G和云计算技术的不断成熟，加速了以智能电视和智屏为代表的大屏互联网的落地，为运营商、云计算、移动互联网、游戏、智能硬件等行业带来了全新的市场机遇。今年8月，TCL全球首发5G8K智屏，联合旗下雷鸟科技创新性地拓展了5G影视、视频通话、云游戏、AI健身以及在线医疗等家庭服务场景，满足用户在多种融合场景下的需求。

　　技术迭代创新转型“中国智造”

　　5G将推动显示行业在内容、编解码、芯片、传输通道、AI x IoT、显示技术等方面的全面升级，带来智慧空间、智能家居以及家庭智慧显示等无处不在的显示场景。TCL电子正在不遗余力地抢占技术前沿，从“中国制造”向“中国智造”转型。

　　为持续推进公司以智慧显示为核心、以5G及AI x IoT为技术驱动的核心战略发展，TCL电子前三季度研发费用累计达9.0亿港元，同比增长51.2%。公司领先行业在国内和美国市场上市Mini LED电视，是全球首家量产Mini LED电视的企业。目前，TCL电子不仅在墨西哥、越南、印度等地开设海外制造基地，更通过引进国际领军人才建立国际化研发团队。公司的鸿鹄实验室在全球有4个技术中心，拥有200人以上的大数据云平台团队及400人以上的AI算法团队，致力成为集团“数据服务+智能场景”的核心提供者。

　　TCL电子在三季报中表示，5G技术的加速发展将推动显示行业全面智能升级，公司将围绕“屏联万物，智显未来”，以高质量显示技术为基础，深化落实智能化与全球化发展战略，持续加大研发投入和产品创新，积极推动数字化转型，扩大互联网增值服务收入。