客户认同度高成为品牌引爆核心阵地 分众传媒全年净利预增超105％

　　 12月17日晚间，分众传媒（002027）发布2020年度业绩预告。2020年度，公司预计实现净利润38.6亿元-42.6亿元，同比增长105.84%-127.17%。

　　报告指出，尽管受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖、新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆的成功案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，使公司整体刊挂率不断提升，带来公司业绩的快速反弹。

　　分众传媒董事长江南春表示：“这次疫情虽然给很多行业带来了不同程度的影响，但同时也加强了企业对品牌力的重视和打造。尤其是行业中的头部企业，以及那些开创了差异化价值产品的新品牌。”

　　在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单中，以分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87％。

　　凯度中国区首席执行官暨BrandZ 全球总裁王幸认为：明年，品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上，结合以内容为主的线上推广和以场景为主的线下传播。未来，以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。以分众传媒为代表，其授众每天必经的公寓楼、写字楼、电梯、商场、影院等是核心接触点，在后疫情时代，对广告主来说也变得越来越有意义，成为极少数正增长的媒体平台。

　　根据益普索报告显示，2019年中国流行广告语记忆的81％都源于分众电梯媒体，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

　　业内人士分析认为，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，分众传媒作为品牌引爆核心阵地的价值将更趋突显。尽管公司已于7月开始实施大幅提价，但下半年以来，火花思维、瓜瓜龙、腾讯会议、美团、支付宝、平安信用卡、精锐教育、京东金融、九牧王（601566）、薇诺娜、完美日记、花西子等众多新增品牌仍然大规模涌入分众。强劲的广告需求和投放，推动了公司业绩的持续迅速反弹。（聂品）