一季度净利大涨 老牌男装七匹狼能否改善业绩颓势

　　（记者 钱瑜 张君花）4月22日，七匹狼（002029）发布2021一季度业绩报告称，一季度公司实现营业收入9.34亿元，同比增长40.12%；实现归属净利润6454.64万元。

　　对于业绩的上涨，七匹狼在公告中解释称，主要原因是本报告期国内疫情得到有效控制， 公司经营状况较2020年一季度疫情爆发期间明显改善，故收入同比增加。

　　但在经济学家宋清辉来看，七匹狼一季度业绩的大幅增长，除疫情得以控制，经营有所改善外，还源于2020年一季度疫情影响严重，业绩处于低位，基数较小，而在2021年整体环境改善后必然出现大幅增长。

　　财报数据显示，受疫情影响，2020年一季度七匹狼实现营收营为6.66亿元，同比下降29.70%；净亏损4205.26万元，同比下降145.89%。

　　如果说，七匹狼2020年一季度由于疫情特殊因素导致业绩基数较小，与2021年一季度没有一定的可比性，那站在2019年一季度，却发现七匹狼业绩不增反降。财报数据显示，2019年一季度，七匹狼实现营业收入9.28亿元，同比增长3.13%；实现净利润9165万元，同比增长9.45%。

　　其实，从七匹狼近几年的发展情况来看，业绩增长十分缓慢。财报数据显示，从2013年到2016年，七匹狼的净利润增长率连续4年下滑，2017年到2019年净利虽开始增长，但增幅却在放缓。财报数据显示，2017年七匹狼净利润增长18%、2018增长9%，2019年增长0.29%。而在2020年，净利再次出现下滑，下滑幅度达39.83%。

　　在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，2020年虽然有疫情因素的影响，但七匹狼本身发展近几年确实陷入缓慢甚至停滞期，随着七匹狼品牌老化，线上布局不足，不能快速适应变化的消费环境等不利因素的影响，业绩才会陷入缓慢增长甚至下滑的情况。

　　北京商报记者查询财报发现，2012年七匹狼营收达到34.77亿元，净利润达5.61亿元，而在八年后的2020年其营收也仅有33.3亿元，净利润也才2.09亿元。

　　此外，于七匹狼而言，面临的远不止业绩下滑的问题，还深陷产品质量被质疑的困境。3月28日，江苏省市场监管局发布抽检结果，七匹狼品牌围巾存在纤维含量项目不合格的问题，当天，七匹狼就将该批次产品下架封存。与此同时，在广东省市场监督管理局发布的鞋类产品质量抽检通告中，共75家企业生产的112批次鞋类产品不合格，七匹狼同样榜上有名。

　　种种问题下，七匹狼也并非没有尝试转型，但收效甚微。2017年七匹狼收购了国际轻奢品牌Chanel设计师Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的80.1%股权及该品牌在大中华区的运营权。但该品牌自2018年以来一直呈现亏损的状态，2018年-2020年分别亏损0.40亿元、0.32亿元、0.22亿元。

　　2019年7月，七匹狼聘请2010年双十一期间为男装品牌GXG拿下1000万销售额的李淑君担任总经理，欲实现对线上渠道的突破，但李淑君在上任不久后因个人原因辞去职务。截至2020年底，七匹狼线上营收占比仅为30%左右。

　　鲍跃忠表示，作为老牌男装企业，渠道的短板异常明显，从发展之初大规模布局线下，如今在增加运营成本的同时也很难快速转战线上，这导致像七匹狼这样的企业逐渐退居一线，被越来越多的快时尚品牌代替。