爆款国漫IP向游戏开发延伸 或成下一风口

　　2021 年是十四五规划的第一年，也是文化强国战略的起始年。文化生活的多样性体现在有形与无形中，国漫的价值正在被重新认知。国漫IP借完美世界（002624）等厂商，正在向游戏等领域延伸，或成下一风口。

　　国漫赛道崛起

　　曾经，日本动画是我国二次元用户动画观看首选。但现在，国产动画在二次元用户心中的地位得到了快速提升。国潮下，借助中国美学创造和国风精神发扬，国漫正在崛起。

　　自2015年来，《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《十万个冷笑话2》《白蛇缘起》陆续上映，再到去年的《哪咤之魔童降世》以超50亿票房位列中国影史票房榜第二位，这些人气作品不但吸引了不少非二次元的受众，也让外界改变了对国漫的刻板印象。

　　如果假设每张《哪吒之魔童降世》电影票价格为50元，且二刷及以上观众占比为15%至25%，预计《哪吒之魔童降世》的去重观众规模大约为8300万，这一规模已经相当庞大。

　　高票房是一个例证，更多则是背后国产动画受众面的扩大和接受度的提升。而归根结底，这些也离不开国产动画内容的优质化驱动，以及用户对国产动画背后所代表的中国文化内涵的高度自豪。

　　据艾瑞数据显示，2019年我国二次元用户因国产动画拥有更丰富的历史文化内涵、更鲜明的中国特色画风、更相似的价值观，以及用户的民族自豪感而变得更喜爱国产动画。

　　而据快手大数据研究院发布的《2020快手二次元内容盘点》表明，快手二次元观众中，Z世代占比超85%；90后观众爱看手绘，95后观众爱看动漫剧集，00后观众更爱看漫画、JK制服和虚拟偶像相关内容。

　　国漫游戏加码

　　随着国漫内容“需求扩张”，赛道新秀也在加码。目前，长线运营的国漫IP从动画延伸到游戏、漫画、影视剧等领域，渐渐形成了以各大IP为核心的圈层文化。特别是国漫IP改编的游戏，或将成为游戏行业的下一风口。

　　例如近期，完美世界游戏就宣布拿下多个国漫、日漫及二次元IP，引来粉丝一片热议。

　　国漫IP方面，完美世界游戏与彩条屋影业战略合作，将改编顶级国产动画IP《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。这三大IP电影先后上映，并连续获得票房和口碑的成功，彩条屋中国神话系列IP成功融合中国传统文化和年轻流行元素，已经成为中国原创动画IP标杆。

　　除了彩条屋，完美世界游戏还宣布将与哔哩哔哩和艺画开天合作，预备全方位开发热门国产动漫IP《灵笼》。这一IP广泛被受众认为展现了国漫的野心、有和国际接轨的能力而备受热捧，未来开发游戏产品备受期待。

　　除了国漫，完美世界游戏还获取了多个日本经典游戏动漫，已官宣合作的有日漫“百万亚瑟王”和“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂级主机JRPG的IP，涉及产品包括《代号：MA》《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》等。此外，完美世界游戏旗下二次元等创新多元产品还包括《幻塔》《代号：R》和《Project：棱镜》等。

　　根据完美世界2020年年报，公司业绩稳健增长，实现营102.25亿元，归母净利润15.49亿元，同比分别增长27.19%和3.04%；游戏业务实现营业收入92.62亿元，净利润22.85亿元，同比分别增长35.00%和20.43%。根据2021Q1季报，今年一季度完美世界实现营业收入22.31亿元，归母净利润4.64亿元。

　　庞大的Z世代年轻群体中，国漫IP垂直用户和游戏用户重合度极高。游戏在挖掘与传播国漫IP方面存在着天然优势，一是获取成本更低，受众面更广；二是具有极佳的用户代入感，会进一步推动了国漫IP的全球传播速度。

　　目前，游戏成为国漫IP的重点延伸领域，各大平台和厂商已经开始加码国漫游戏内容，带来了市场增长。

　　分析人士指出，优秀国漫IP处于稀缺状态，能够获得IP固然已经保证了产品的热度，但考验才刚刚开始，这也是为什么更具研发能力和IP培育能力厂商才能优先获得国漫IP合作的原因。目前完美世界在国漫及相关二次元游戏方面率先布局，展现出新赛道产品强劲实力与深耕自研产品的态度，前景可期。

　　（：孙丹）