游族网络“卖身记”：谁是最佳接盘侠

　　作为2020年游戏行业亏损的“少数派”，【游族网络(002174)、股吧】（002174）（002174.SZ）自创始人意外离世后便陷入卖身传闻中。近日，有消息称：“由新浪公司牵头的财团正在就收购游族网络至少18%的股份展开深入谈判。”这家老牌游戏公司的命运正处于新的转折点上。

　　在股权转让盘桓不定情绪下，游族网络股价在5月28日创下近两个月新高19.36元后开始下行。6月15日，端午节假期后的第一个交易日，游族网络开盘跌幅达5%，截止到6月17日，收于16.19元，市值约148.27亿。对于股权转让进展，6月16日，《华夏时报》记者以投资人的身份询问游族网络证券部，相关人士回复称尚未得到“确切的消息”。

　　不过值得关注的细节是，天眼查显示，游族网络旗下负责科幻小说《三体》IP开发的三体宇宙公司已有63.65%的股权质押给了新浪旗下关联的资管公司。

　　股权转让落定前股价波动

　　自游族网络创始人林奇意外离世后，游族网络内部便一直动荡不安，就在今年五月，其财务总监和董秘相继离职。目前公司的董事长由公司创始人林奇的前妻许芬芬担任，林奇三个子女继承的公司股份也由她代为处置，久居新加坡的许芬芬一直有意出售股权。

　　在经过5月底至6月初的股价波动后，游族网络在6月2日晚曾披露股票交易异常波动公告称，5月31日、6月1日、6月2日连续3个交易日，公司收盘价格跌幅偏离值累计超过20%。经核查，原控股股东、实际控制人林奇的继承人的法定监护人许芬芬正在筹划股权转让相关重大事项，近期推进取得较大进展，该事项尚存在不确定性。

　　作为2020年游戏公司中亏损的“少数派”，游族网络公布的2020年财报和2021年一季度报告中展现的数据不太乐观。

　　2020年游族网络全年营收约47亿元，相比上一年约32亿元营收增长46.04%。然而归母净利润下降173.17%至-1.88亿元，值得一提的是游族网络2019年同期净利润增长2.7亿元。

　　游族网络在其2020年财报中给出的解释是：公司在2020年推出了很多新产品，推广费用较高、停止了一些在营在研游戏项目、受有一些坏账影响等原因共同导致。

　　在游族网络4月30日发布的2021年一季度财报中显示，归母净利润同比下降48.37%，扣非净利润同比下降67.5%。情况似乎并不像财报中解释的那样乐观，游族网络2021年一季度的销售毛利率为38.8%，同比下降16%。

　　财报数据不太好看一定程度上加快了游族网络的“卖身”进程。据媒体报道：“由新浪公司牵头的财团正在就收购游族网络至少18%的股份展开深入谈判。”而此前一度与游族传出“绯闻”的B站、字节跳动、快手、阿里互娱等公司均出局。

　　早前4月媒体报道显示，B站曾就收购游族网络24%股份与其展开谈判，但由于进展速度不如新浪于是放弃了此次交易。

　　据天眼查显示信息，游族网络旗下负责科幻小说《三体》IP开发的三体宇宙公司已有63.65%的股权质押给了新浪旗下关联的资管公司（北京微梦创科创业投资管理有限公司）。记者为此询问游族网络得到的回复是“三体宇宙为公司下属子公司，这边也不太清楚，可能信息更新不太及时。”

　　而在今年5月有投资者在投资者互动平台就公司如何看待和新浪的合作关系进行提问，游族网络回应，“新浪是公司游戏推广渠道之一。”

　　谁是游族的最佳选择

　　游族于2020年财报中提到的关于净利润下滑严重的原因之一是：“公司在国内与海外推出多款新产品，新产品在上线初期推广费用较高，对利润造成一定影响。”

　　在游戏推广买量领域，新浪，或者说新浪旗下的头部公众媒体平台微博，还有巨大的空间尚未被开发。微博所持有的庞大流量又可以为游戏的宣发运营节省很多成本。

　　游族的优势在自家产品上可见一斑。从2013年推出的爆款页游《女神联盟》（曾拿下2014年Facebook年度新游戏大奖）到《少年三国志》系列、《山海镜花》等优质移动游戏作品，都证明了游族有着不错的自研能力。在游戏代理发行方面，去年拿下supercell公司的现象级爆款手游《荒野乱斗》的代理也印证了游族多年积累下来的营销推广经验行之有效。

　　同时，易观分析师指出：“游族在日韩市场具备一定的竞争力，游族旗下《少年三国志2》、《R5》于韩国市场实现过较高热度，三国题材、MMORPG品类与韩国玩家喜好匹配度较高；日本市场方面，游族旗下的《华武战国》《塞尔之光》同时进入日本游戏畅销榜。”

　　由此看来，游族的产品竞争力足以排到行业的腰部。上述人士还指出，“从营收表现等指标层面来看。2020年，游族营业收入总额达47.03亿元，排名中国20强游戏公司第11；营业收入同比增长率达46.01%，略高于头部20强平均水平；海外营收25.9亿元，同比增长稳定，金额仅次于【世纪华通(002602)、股吧】（002602）。整体来看，游族营收能力仍较强，稳定位于头部企业之中。”

　　在游戏市场快速增长的今天，一家在游戏研发、发行及运营各个环节均有成熟经验的公司显得更为可贵。根据2020年11月Newzoo发布的《全球游戏市场报告》预测2020年全球游戏市场收入将达1,749亿美元，同比增长19.6%，其中移动游戏市场达到863亿美元，同比增长25.6%，并且预估全球游戏市场收入在2023年将增至2,179亿美元。

　　所以此前与游族传出“绯闻”的公司中有字节跳动、B站、阿里互娱等巨头的名字并不奇怪。各家都在游戏赛道上下注。

　　字节跳动在今年3月22日宣布正式收购沐瞳科技，后者自研自发的MOBA类产品《Mobile Legends: Bang Bang》全球累计下载10亿次，获得Google Play2016年度最佳游戏奖项，多次登上海外多平台首页推荐，这次收购的完成一定程度上缓解了字节在游戏领域没有代表作品的尴尬境地。手握沐瞳科技的字节似乎并不急于介入收购游族的交易中来。

　　另一家紧紧与“年轻人聚集地”标签绑定的B站呢？根据B站2020年财报显示，2020年B站手游净营业额达到48亿，占总净营业额的40%，是收入占比最高的业务。其最近代理发行的二次元游戏《重装战姬》在韩国市场成绩不俗，刚上线便连续四天霸占Google Play免费榜榜首，这与B站丰富的同类游戏发行经验是分不开的，2020年B站发行的《FGO》、《公主连结Re：Dive》、《碧蓝航线》三款游戏就贡献了总净营业额的24%。可见B站并不缺少好作品来介入游戏行业，且已经掌握自己的一套二次元游戏发行方法论。

　　而作为国内四大门户网站之一的新浪，介入游戏行业的时间很早，早在2003年新浪游戏就曾代理运营过韩国漫改游戏《天堂》，2004年代理其续作《天堂2》，但这两款在海外爆火的游戏在国内的成绩都不太理想。

　　对于游戏行业的这块“蛋糕”，易观互娱行业中心分析师马阿鑫告诉《华夏时报》记者：“新浪近些年累计投资了30至40家集中于天使轮、A轮融资的游戏公司，且这些公司以游戏研发商为主，这部分投资排在了新浪投资版图中的首位。”

　　如若收购游族成功，这一定程度上会提高新浪的游戏自研能力。上述人士还说到：“微博现在处于一个中高期的增长瓶颈，广告主分散，尚排不进游戏买量的媒体排行，如若将微博的资源倾斜给游族的游戏产品，发展潜力还是很大的。”