产业链+创新链：豫园股份旗下东家APP开启线上拍卖新模式

　　如果说2020年是艺术品线上拍卖的元年，那么2021年它无疑实现了加速“破圈”。在各大平台和藏家的共同探索下，2021年线上文物艺术品拍卖成交价格、参与人数屡创新高。

　　近日，线上拍卖代表平台东家APP（简称“东家”）的春拍活动以破亿的总销售额（同比增长106%）完美收官。此次春拍不仅纳入百万、千万级的重器，也有价格亲民的入门级藏品，更有一些传统拍卖见不到的特殊艺术品。再加上云征集、云预展、零元拍、直播拍等新颖形式使得艺术品拍卖流程缩短，交易更加便捷，降低了参与门槛。短短15天内，东家春拍开展了千场次直播专场拍，吸引数千万人次围观，超110万人参与竞拍，可谓“人人都可以是收藏家”。

　　作为复星快乐产业旗舰豫园股份（600655）旗下的东方美学生活平台，东家整合复星和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠。在文玩电商的赛道上，东家正在领先打造一条横贯线上线下（300959）的东方生活美学生态链。

　　产业链+创新链

　　开启艺术品线上拍卖新模式

　　讲到文玩，大众脑海里的第一反应或许是“赏、鉴、价、换”等场景，而如今，东家将这些场景已经从线下转移到线上，来了个“开播、拍卖、鉴宝”三连。

　　在东家春拍的重器拍场，中国玉雕大师李克生的一件新疆和田籽料作品以122万元成交。这已不是李克生的作品第一次在东家上拍出破百万的高价。“线上拍卖的形式很好，不仅便捷高效，而且可以在直播间与用户交流互动，讲解作品背后的文化和故事。”李克生表示。

　　另一位中国玉雕大师宋世义带来一件南红玛瑙挂坠作品；翡翠匠人庄家翡翠的一件冰种黄翡吊坠以10万元成交；西泠印社篆刻名家柳晓康带来《与朱元思书》套印，引来线上围观；90后东家匠人宛玉的瓷板画作品、无名青花八仙庆寿图罐等，也亮相重器拍场……

　　这些作品都出自东家匠人之手，都是典型的非标品，传统电商平台的逻辑并不适用，需要东家这样的平台提供更多个性化服务。依托平台产业链优势和匠人资源，东家形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态，新门类、新玩法层出不穷。

　　从“潮玩”到“文玩”

　　年轻玩家加速崛起

　　交易高效便捷，拍品品质保障，门槛大大降低，东家春拍的这些特点为年轻群体打开了艺术品拍卖的大门，使得艺术品拍卖正在从相对封闭的小圈子带向更大的舞台。

　　据东家相关负责人介绍，平台拍卖用户年龄结构呈“两头小中间大”的特点，其中75后为中流砥柱，但85后、90后年轻群体正加速崛起。“文玩=老头子”的刻板印象已然被打破。

　　小小是一名90后白领，以前她热衷于关注当代艺术、“潮玩”等热点，从没想过自己会跟文玩收藏沾上关系。2019年，她无意中发现了东家APP，从此便入了文玩的“坑”，在东家上，她通过众多创作型守艺人和精美的工艺品感受到传统文化、工艺与艺术设计的巧妙糅合，“有些作品你能体会到他们注入了自己的感悟，很动人。”

　　今年东家春拍，她每晚定时收看直播拍卖，刚刚入了90后东家匠人吴善钊的一款古沉金丝楠木首饰盒。“其实我不怎么戴首饰的，但觉得首饰盒盖上木头的纹路和留疤特别美，有的像自然界的流水，有的像浩瀚的宇宙，以后它就是我的小收藏箱。”

　　小小表示：“这些都是一件件真实的手工艺作品，何尝不是一件件注入情感的艺术品。除收藏价值外，我同样看重它们本身很强的使用、赏玩和文化价值。这与玩盲盒其实逻辑一样，也讲究稀缺性，但文玩的稀缺性在于匠人注入的工艺和匠心，这是一般玩物难以拥有的特质！”

　　东家的匠心美物覆盖茶器、首饰、服装、文玩、家居等，不同年龄群体都能在这里找到实用心仪的好物。

　　90后、95后年轻藏家群体也正在东家上兴起，他们随着国风、国潮文化的盛行而成长，“盘玩”和“潮玩”正逐渐融合。据统计，东家平台上90后群体对茶器、文玩商品购买意向度超过半数，他们更关注作品品质、价格和款式，作者头衔、资历会纳入参考，但非唯一依据。

　　在东家平台文玩收藏用户中，男性占比近八成，且比例仍在小幅提升。他们或是为了修身养性，或是为了缓解压力而“入坑”文玩。而女性年轻用户的数量也在增长，主要淘一些小众器物，甚至作为某些守艺人的忠实粉丝，密切关注上新动态，以瓷器紫砂类茶器、设计类首饰为主，传统木作等家居用品也颇受青睐。在东家平台，文玩用户人群城市分布相对均匀，二线及以上城市占比较去年提升3.7%。

　　东家认为，未来文玩收藏平台的边界将不断扩展，形成“交易+鉴定+社区+文化输出”为一体的全方位服务平台。而这种文物艺术品拍卖新生态，在东家平台已然成型。