贝因美爱加抢占家庭消费场景 携手新潮传媒掘金超高端赛道

　　三胎政策的放开引起了一波群体高潮，政策带来的赛道增长红利，也使得奶制品领域再次成为市场关注重点。

　　今年，国家卫生健康委发布了婴幼儿奶粉 “新国标”，对配方奶粉提出了更高要求，更贴合新生代宝宝的生长需求，也逐步趋近国际标准。对于奶粉品牌来说，标准升级意味着更多责任和挑战，行业洗牌正在加速，市场竞争将不断加剧。

　　“大国品牌担当”新一代贝因美（002570）爱加奶粉，全面登陆新潮传媒，深耕家庭消费市场，抢占社区流量红利，以“三重保护，昼夜守护”对家庭人群进行精准营销，赋能品牌增长，让亿万家庭生活更美好。

　　发力高端赛道，成就10亿级奶粉爆品

　　在消费升级浪潮下，精细化喂养趋势渐显，消费者更倾向于高品质的孩子“口粮”，高端化成为重要趋势。随着消费需求更个性化、多元化的年轻父母成为母婴产品的消费主力，叠加人口基数大、生活品质提升、高端意愿显现的综合因素作用，婴配奶粉的消费增长潜力巨大。

　　在此背景下，国产奶粉不断夯实基础，发挥渠道端、产品端的本土优势，国产奶粉品牌已然崛起。这其中，贝因美凭借科学配方+智造技术+国际化标准体系，以“国际品质，科学配方”为产品理念，完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响。

　　作为销售达到10亿级别的爆款产品，贝因美爱加奶粉通过持续优化产品和升级服务，为更多中国宝宝延续母爱，赢得了亿万中国妈妈和家庭的认可，不仅获得国家首个奶粉配方注册殊荣，并且成为唯一入选“大国品牌”的婴幼儿配方奶粉品牌。

　　为中国宝宝升级品质，彰显大国品牌担当

　　2020年，深耕行业近30年的贝因美加速结构调整，重点打造“爱加”等高端系列产品。经过持续的研发攻关，结合母乳研究的最新科研成果，通过技术革新，贝因美爱加婴幼儿奶粉实现了重磅升级。

　　新一代贝因美爱加富含珍稀乳铁蛋白，能够增加宝宝防御力，添加天然α-乳白蛋白可以改善睡眠，FOS+GOS双益生元提升肠道免疫力，给宝宝“防御力、安睡力、肠动力”的三重保护。

　　除了在技术研发上全面升级产品，为了响应国家的三胎政策，同时帮助三胎家庭缓解带娃压力、教育压力、经济压力，贝因美正式提出――“你愿意生我帮你养”三胎育养支持计划。贝因美方表示，宝妈们仅需提供围保卡/出生证即可加入众望俱乐部，享受贝因美为宝妈们提供的专属福利，减轻养娃焦虑。

　　作为大国品牌担当，爱是贝因美始终不渝的精神，持续为公益事业奉献自己的力量，亦是贝因美的一贯作风。29年来，贝因美打造了爱婴、育婴和亲母等三大公益工程，从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务，帮助亲子家庭生活更健康幸福。

　　占领电梯场景，精准锁定家庭消费群体

　　当90后、95后都开始当妈，全新的消费需求和触媒习惯正在催生出新兴的市场，再加上线上流量红利的消失殆尽，各行业都在重构。在存量竞争、国货升级和新消费模式的市场背景下，对于奶粉品牌来说，品牌力建设和直面消费者运营成为品牌突围的关键因素。

　　奶粉产品，尤其是婴配粉的主要应用场景是在家中，其主要的人群是新手妈妈、参与育儿过程与消费决策的家庭成员，他们主要生活轨迹也围绕着家和社区周边，每天必经的社区电梯媒体无疑是奶粉品牌营销的黄金阵地，凸显出巨大的聚客效应。家庭场景+社区梯媒完美契合贝因美要瞄准的消费场景和目标人群。

　　这也促成了贝因美与新潮传媒的强强联合。借助社区梯媒全面覆盖、高频触达、封闭空间的优势，新潮传媒帮助贝因美锁定家庭人群，实现“人”与“货”的精准对接。通过社区家庭场景与消费者直接沟通，全方位将贝因美爱加的品质特点以及核心品牌信息，根植到消费者心智，以“给宝宝三重保护力”引发情感共鸣，强化消费者对于爱加的品牌认知和购买习惯。

　　与此同时，下屏显示的促销信息，极大促进消费者的扫码、购买行为，有效地链接起周边商超与电商平台，在线上线下（300959）形成多屏共振，打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环，让贝因美爱加的声量不断叠加放大，带动业绩全面高涨。

　　奶粉行业的中场战事已经打响，社区梯媒正在成为奶粉品牌引爆新消费的必选项。而专注中产家庭消费的新潮传媒，将通过更精准、更有效的流量转化，帮助贝因美爱加建立更强大的品牌竞争力，扩展更广阔的市场份额，让“国际品质、科学配方”的贝因美成为更多中国家庭的第一选择。