水井坊发布新品 高端战略提档升级

　　本报记者 舒娅疆

　　9月9日，水井坊（600779）“陈香圆润·极致造未来”全新典藏发布会在成都举行。这是水井坊8月“官宣”成立高端白酒销售公司后推出的第一款新品。分析指出，全新典藏的亮相发布，意味着水井坊向高端浓香头部冲刺进入实质阶段，而全新典藏作为水井坊高端大单品的战略也由此拉开序幕。

　　中国酒业协会理事长书玉在发布会致辞中表示，水井坊全新典藏“是水井坊高端战略正当其时的提档升级，符合名酒价值回归趋势与渠道转型升级需求。”

　　记者注意到，水井坊以“成为高端浓香头部品牌之一，持续健康成长，成为备受尊敬与信赖的白酒公司”为发展愿景，2021年上半年实现了营收、利润同比大幅增长，公司曾在半年报中提到，2021年下半年将会聚焦三方面工作：品牌高端化、产品升级创新、营销突破。其中，品牌高端化方面的工作就包括了要提升以典藏为核心的高端化品项营销策略方案，打造更强品牌价值，创造更好、性价比更高的消费体验。

　　值得一提的是，当天的发布会还举行了水井坊高端白酒销售公司合作伙伴签约仪式。在参会的众多水井坊合作伙伴看来，借势超级IP尤其是挖掘网球文化、冰雪文化，将为经销商开展圈层营销提供强大赋能，集中资源形成对目标群体的深度沟通，有效推动市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同，挖掘更大的市场增量，推动“陈香圆润”走进更多消费者心里。而为了更进一步将“陈香圆润典藏人生”的理念深入人心，在发布会上，水井坊同时宣布与世界一流商学院中欧国际工商学院建立战略合作关系。

　　（编辑 张伟）