全球化渠道布局稳步推进 东鹏饮料(605499.SH):2022年公司总产能预计达320万吨
摘要: 东鹏饮料(605499.SH)在近日接受机构调研时表示,2022年公司总产能预计达320万吨。一季度由于疫情叠加原材料价格持续上涨,利润增长放缓,目前的这个市场情况下不适合提价,成本端公司有一定压力。
【东鹏饮料(605499)、股吧】(605499.SH)在近日接受机构调研时表示,2022年公司总产能预计达320万吨。一季度由于疫情叠加原材料价格持续上涨,利润增长放缓,目前的这个市场情况下不适合提价,成本端公司有一定压力。渠道方面,华东地区体系搭建较完善,西南市场目前渠道布局到县级市,部分地区也已经到乡镇。东鹏大咖、东鹏0糖特饮是公司2021年上市新品,2022年因疫情导致推向全国的节奏有所放缓。公司已推出以赵云、花木兰联名的定制款新品东鹏气泡特饮,后期也计划推出东鹏运动能量饮料,以上新品目前都是在起步阶段或试产阶段。目前来看,公司除东鹏特饮系列产品以外的其他产品中,东鹏大咖表现较好。此外,今年推广的金罐产品目前仍在铺货阶段,疫情原因铺货节奏有所放缓,但是已经铺货的终端网点,动销情况较好。
2022年公司总产能预计达320万吨
在调研中,东鹏饮料表示,今年一季度在全国多地爆发疫情的情况下,叠加受主要原材料PET和白砂糖价格持续上涨,公司成本不可避免地提升,利润增长放缓。不过公司一直采取积极主动的措施进行应对,一季度东鹏饮料的营收仍保持17%的高增长。东鹏指出,目前的这个市场情况下不适合提价,成本端公司有一定压力。2022年公司总产能预计达320万吨。
全国化渠道布局稳步推进
渠道布局方面,据东鹏饮料介绍,目前华东区域的渠道布局是最好的,体系搭建最完善,华东已经具有再造一个广东的潜力,经销体系也很好,经销商的变动很少,经销商变动主要是区域细分,成熟市场为满足市场需求做的裂变,渠道铺货已到乡镇。西南市场目前渠道布局到县级市,部分地区也已经到乡镇,西南市场的娱乐消费场景丰富加上公司的促销活动,能触达更多的消费者,西南未来的增长可以期待。
目前全国约500多万个终端网点,东鹏现阶段有216万个有效终端网点,未来还有较大的开拓空间。2021年年底广东营销本部设立了餐饮大区,目前来看,餐饮大区覆盖的重度客群在点套餐时会配瓶东鹏特饮。此外,公司也会用由柑柠檬茶、陈皮特饮,饮用水等非能量饮料产品进行渗透。
关于冰柜投放情况,东鹏表示,公司上市之后才开始大规模投放冰柜,由于投放时间较短,覆盖率还有提升空间,广东营销本部、全国营销本部、全国直营本部都是根据各自市场情况来决定是否进行冰柜的投放,目前业务反馈投放冰柜对动销有一定的帮助,2022年会持续投放。
新品推广因疫情节奏放缓 金罐产品动销情况较好
东鹏还指出,在全国化开拓过程中,公司的主导产品主要还是经市场多年验证的东鹏特饮系列,但也会在现有渠道中推广一些新品。东鹏大咖、东鹏0糖特饮是公司2021年上市新品,2021年在广东、广西等区域试销,接受度很高,2022年因疫情导致推向全国的节奏有所放缓。
2022年东鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,公司已推出以赵云、花木兰联名的定制款新品东鹏气泡特饮,后期也计划推出东鹏运动能量饮料。以上新品目前都是在起步阶段或试产阶段,未来哪款新品会脱颖而出,还要交给市场来验证。目前来看,公司除东鹏特饮系列产品以外的其他产品中,东鹏大咖表现较好。
此外,今年推广的金罐产品目前仍在铺货阶段,疫情原因,生产在安徽,物流受到影响,铺货节奏有所放缓,但是已经铺货的终端网点,动销情况较好,尤其,随着经济的回温,公司对这款新品还是很有信心的。
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