博瑞传播入股B站电竞一举多得 全年重点项目稳步推进成果丰硕

　　12月31日，上交所上市公司博瑞传播发布公告称，拟出资5000万元参与上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司的首轮市场融资，投资完成后公司将持有哔哩哔哩电竞6.02%股份。

　　据悉，哔哩哔哩电竞系哔哩哔哩（bilibili）以打造电竞文化内容，构筑电竞产业生态为目标的系列公司，专注运营B站电竞业务，其主要业务包括运营多支顶级职业联赛战队、电竞内容制作、艺人经纪等。

　　值得一提的是，不久之前的12月28日，博瑞传播还曾因生学教育60%股权收购事项完成、交易对方拟按照约定增持股票而喜获涨停。新旧之交，博瑞传播可谓是动作不断。

　　牵手B站，拥抱电竞，博瑞传播探路“Z世代”年轻群体

　　对于曾经的“报媒第一股”博瑞传播而言，2020年无疑是拥抱线上、拥抱流量的一年。2020年初，公司与西南地区教育信息化龙头企业生学教育签订股权收购协议，以近二十年的K12运营经验为载体瞄准智慧教育细分赛道发力，打通线下线上教育产业链；2021年刚刚拉开帷幕，这只偏隅西南的传统地方国资传媒股便再次发力，瞄准以流量、活力、潮流为代表的B站相关产业，通过入股B站电竞加强公司潮流文创的主营方向，着实让人惊喜又意外。笔者看来，此次的投资对于博瑞传播而言，无疑将会达到一举三得的效果。

　　博瑞传播第一得，是自身想象空间的提升。2.5亿——这是刚刚结束的“bilibili最美的夜2020跨年晚会”的峰值播放量。伴随当晚多个热搜登顶微博，哔哩哔哩作为“Z世代”年轻人的聚集地，再次彰显出其强大的年轻文化社区基因优势。此外，据B站2020年Q3财报显示，B站月活跃用户已经达到1.97亿，月均付费用户数同比增长89%达到1500万，其带来影响力和想象空间可想而知。而B站电竞背靠B站，其出身本就自带光环。公开资料显示，作为连续两届电竞上海大师赛创始合作伙伴和承办方，B站电竞目前不仅拥有《英雄联盟》《守望先锋》两大电竞联赛席位，还在杭州、上海两座城市推进主场文化，其中杭州闪电队主场已经落户杭州。加之B站平台前期耗资8亿元拿下的《英雄联盟》S系列赛未来3年在中国的独家转播权，平台和内容的双线布局已使得B站悄然成为国内电竞产业布局最深的公司之一。再就电竞的发展前景来讲，目前我国已经超过北美成为全球最大电竞市场，2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比上涨9.65%，用户数量保持稳定增长。因此这一赛道的未来前景不言而喻。

　　纵观博瑞传播上市后的20年，曾经背靠“广告、发行、印刷”的三驾马车享誉传媒业，然而随着纸媒的断崖式下跌和转型的受阻，博瑞传播的想象空间也和它的股价一样不断缩小。此番联手中国的视频社区龙头，背靠全国一流媒体集团，博瑞传播将极有可能在游戏、教育、媒体方面与B站擦出更大的火花，进而更大程度的提升其未来的想象空间，为其获得更多线上流量，甚至有可能反哺当前一直处于发展瓶颈的游戏业务。笔者留意到，就在该公告前数日，博瑞传播旗下游戏公司之一的梦工厂就已悄然完成了工商变更，在其经营范围中加入了“体育竞技策划与组织”，后续将与此事有如何的化学反应将值得期待。

　　博瑞传播第二得，是当地政府政策的扶持。这就不得不提1月1日刚刚在成都落下帷幕的、由博瑞传播控股股东成都传媒集团共同参与举办的“2020LPL全明星周末”。熟悉的电竞迷都知道，这是一场去年全新发布的电竞明星娱乐赛事，是全年赛季结束后的一次娱乐和狂欢。而在这场全民电竞狂欢的背后，是成都深耕电子竞技这条新兴赛道的格局与野心。《2019年中国电竞城市发展指数》显示，成都电竞城市发展指数排名全国第四，跻身一线电竞城市前列；办赛数量位列全国第二，仅次于上海；电竞俱乐部数量和电竞产业相关企业数量，也均位列全国前五。电子竞技作为新兴体育产业，当前已逐渐成为成都这座“网红城市”的新名片。此番博瑞传播参股B站电竞，可以看作是其响应成都市建设世界赛事名城、打造“三城三都”城市品牌政策的重要表现。作为成都市属文化传媒上市公司，加之成都这个一线电竞城市的天然土壤，博瑞传播极有可能近水楼台，在电竞场馆建设、赛事承办方面取得更多的先机和可能。

　　博瑞传播第三得，是自身发展战略的优化。细翻博瑞传播2019年度的定期报告，其中阐述了“深度融入成都市建设世界文化名城、“三城三都”战略部署，重点深耕智慧教育、现代传媒、潮流文创等领域，将公司打造为成都文创新经济的重要资本平台。”的发展战略。目前，生学教育已加入公司智慧教育阵容，对前期进行仲裁的武汉公交媒体候车亭广告也完成了全部款项的回收并顺利了打上了句号。如今携手B站加码潮流文创，公司可以借助平台巨头优化，为公司已有的游戏业务研发、运营产生协同，探索游戏业务中电竞赛道的新方向。

　　全年动作频频，重点项目陆续落地

　　实际上，从今年年初起，笔者就留意到了博瑞传播信披风格的细微“变化”。

　　博瑞传播2020年的公告，主要事项不再是以出清资产、剥离业务、守住存量为主，而是开始不断释放各种资本运作的利好公告。从“成立路演公司”、“成立文创基金管理公司”到“签订股权收购协议”、“签订战略合作框架协议”，可以算得上是动作频频的一年。

　　而梳理了今年年初的各项公告来看，上述的各项动作也都有了闭环和落地。

　　针对收购生学教育事项，5月31日，博瑞传播发布公告称，公司与生学教育科技签订股权收购框架协议，就博瑞传播拟收购生学教育60.00%股权达成了初步意向；12月25日晚间，上市公司发布公告称，生学教育60%股权收购事项已完成，交易对方陈长志和天津生学将按照此前约定启动增持上市公司股票事宜；

　　针对投资基金事项，4月30日上市公司发布公告称与上海荣正利保投资管理有限公司共同出资设立成都博瑞利保投资管理有限公司，从事基金投资管理业务，主要投资方向为文化消费、影视、体育、科技、教育等泛文娱、新消费领域；12月7日，以该公司为基金管理人的博瑞利保基金正式设立，主要投资于大文化产业，基金公司正式上马。

　　此外，就连参股的天府文创金融科技有限公司（以下简称天府文创）一年来也是动作频频。笔者查阅资料发现，天府文创在今年已经承办了多起政府组织的相关活动，例如天府文创锦绣云上“驰誉天府”汽车文创推介会、天府文创锦绣云上“耳朵经济”推介会暨项目路演活动等。

　　至于上市公司与中数图的合作事项，笔者致电上市公司后得知，公司与中数图也正在继续就此事项落地进行密切沟通并继续推进。。

　　上述这些项目的稳步落地的同时，公司的存量业务也呈现出稳中有进的态势。公告数据显示，在2020年前三季度，公司实现营业总收入3.14亿元，同比增长3.99%；实现利润总额8201.92万元，较上年同期同比增长20.91%；扣非后归母净利润5769.47万元，同比增长6.21%。

　　现阶段，存量业务的稳步上升和新任管理层紧随时代潮流的决心让我们相信，在具备战略眼光又稳扎稳打的领导班子带领之下，博瑞传播会迎来更好的2021。