热市集背后的冷思考： 实现共赢还需多方合力

　　见习记者沈玉青

　　今年以来，江苏各地着力打造市集经济，各类特色市集加速消费市场复苏的同时，也为灵活就业群体的创业就业提供了平台。据统计，南京3月至4月预计共举办二十多场市集活动，海棠花会、东也复古市集、有手就行艺术节等各个市集有主题、有计划地推进，进一步激活商圈经济，带动产业全面发展。

　　目前，市集活动已经成为商圈营造爆点吸引人气的重要方式。不同于“地摊经济”，新锐、时尚、潮流，主题市集的时尚标签以及呈现出的井喷式增长，都让商家尝到甜头。从概念上讲，市集是一个传统的商业模式，因市集而活的经济也是一种充满活力和创造力的经济形态，它不仅能为人们提供丰富多彩的商品和服务，更能在一定程度上满足人们对美好生活的追求。北京工商大学经济学院教授、博士生导师王轶表示，市集不仅可以促进消费复苏，促进当地经济的发展，同时也是一个社交平台，能够促进人与人之间的交流和沟通。

　　但对于市集的浏览和购物体验，消费者褒贬不一。南京市民吴小姐认为，现在的市集让人越来越“高攀不起”，前两年参加的咖啡节买门票时便赠送一杯咖啡，且大部分饮品价格在三四十元，今年门票和咖啡价格都在上涨，均价到了50元左右。“市集入场前还需要排很长的队，等于花钱买了个排队喝咖啡的资格，价格还比实体店溢价很多。”吴小姐表示，这么高的价格在瑞幸、星巴克等咖啡店已经可以买到味道很好的咖啡，但市集里有的店主服务态度很差，咖啡本身也没有特别惊艳。同样作为咖啡爱好者的苏小姐认为，逛市集的体验感如何与进场时间有很大关系：“前几年参加过几场咖啡节，都是下午进场，因为天气炎热加上场地、人数等因素，所以体验感很不好。在这次‘还有生活’咖啡节上，我10点就兑票进场了，刚营业时店主们还没忙起来，能有空和顾客唠嗑，也能细致地讲解介绍他们的咖啡，所以体验感非常好。”

　　当然，站在摊主的角度，市集对于他们的意义也不尽相同。“手工类商品比较难卖，因为有的市集摊位费比较高，所以商品会相应涨价，平时售价19元的冰箱贴会涨到29至39元。”手工摊摊主有栖告诉记者，市集的出摊率和销售额都不稳定，所以平时还是以淘宝店铺接定制单的业务为主。“我的主业是美术老师，参加市集售卖作品只是自己的爱好，来这里能够认识更多同行。”原画摊摊主挽安表示，参加市集对于销售商品的帮助并不大，各个摊主的商品差异很大，顾客感兴趣的点也不相同，且大部分顾客都是抱着观赏的态度游览市集，并不会刻意消费。

　　面对令人眼花缭乱的商品，不得不引人思考，市集中的商品相较普通消费市场中的咖啡、美食、文创产品而言，其独特竞争力在哪？王轶表示，市集提供了一种社交体验、文化交流和艺术展示的平台，使得消费者可以更好地接触到不同类型的产品和人群，从而增强了商品的吸引力和认知度。这些商品往往具有更独特的设计，吸引了一部分消费者对于品牌、故事背景等方面的需求。此外，针对部分市集存在商品乱标价、质量参差不齐的问题，王轶提出，为促进市集健康稳定发展，需要政府、市场和个人共同做好工作。首先，政府要加大对市集活动的监管力度，支持和引导市集健康发展，推动市集规范化、专业化、品牌化。其次，市场要规范活动组织和市场秩序，建立健全评价机制，提高市场的竞争力和规范性。最后，消费者要提高消费意识，不盲目跟风，不轻易相信虚假宣传，保持理性消费。