路演什么意思，企业为什么要进行路演

　　路演在以前可能比较陌生，而现在已经成为一个使用非常频繁的词。已经成为一种新型的宣传推广模式，而路演的出现也引起也企业的广泛关注，效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品。那么路演什么意思？企业为什么要进行路演呢？一起来看看。

　　路演是国际上采用非常广泛的证券发行推广方式，其主要形式是举行推介会。在推介会上，公司会向投资者详细介绍公司的业绩、产品、发展方向等等，并且需要充分阐述上市公司的投资价值，主要是为了让准投资者们能够深入了解公司的具体情况，并且回答机构投资者关心的问题。

　　在简单了解了路演什么意思之后，下面我们就来看看企业为什么要进行路演？

　　路演的主要目的就是为了促进投资者和股票发行人之间的沟通和交流，来保证股票的顺利发行。而在海外的股票市场中，股票的发行人和承销商要根据路演的情况来达到一定的目的：1、了解策略投资者需求，然后由此决定发行量、发行价以及发行时机，从而保证重点销售；2、使策略投资者能够了解发行人的情况，做出价格判断；利用销售计划，形成投资者之间的竞争，最大限度的提高价格评估；3、为发行人和策略投资者保持关系打下基础。

　　在推介会上，公司要向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等做详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值。随着网络技术的发展，这种传统的路演也被搬到了互联网上，出现了网上路演，而网上路演现在也已经成为上市公司展示自我的重要平台，推广股票发行的重要方式。在路演中也需要注意一些问题：1、防止推销违例；2、宣传的内容也要真是；3、推销时间应当尽量缩短和集中；4、把握好推销发行的时机。在路演的时候也要准备企业推介画册、招股说明书、研究报告等资料以及活动现场的服务内容。

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