王老吉为什么改名加多宝，这个道路很艰难

　　随着社会变化社会上面就会引起各种各样产品进行很大的变化，这就像有关王老吉为什么改名的介绍就是一个产品的变动，这样的变动也会引起社会上面很大反响上面变动，所以大家到后期要去多加了解一下。

　　王老吉和和加多宝是中国凉茶市场的两位领导者，他们之间的竞争不言而喻。事实上，加多宝现在是金罐，曾经是王老吉红罐。但是为什么现在一个凉茶变成了两个呢？也成了敌人，让我们看看王老吉和和加多宝。

　　首先，让我们了解一下王老吉的起源。

　　王老吉的创始人王泽邦是生活在清朝的一个人。他的昵称是阿吉，第二年他老了就叫他老吉。这就是王老吉名字的由来。

　　他开发了“王老吉”饮料，这是一种治疗热病和疔疮的药物和茶。后来他家族的后代继承了他在王老吉经营这种饮料。

　　上世纪末加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团获得了“王老吉”商标10年的使用权。2002年更新获得王老吉商标后，鸿道集团用王泽邦后人的凉茶配方生产红罐王老吉凉茶。开始在市场上大踏步前进，在广告上投入巨资。

　　自2002年以来，王老吉的销售额也稳步增长。特别是2006年在德国世界杯“怕上火喝王老吉"”的口号为国人所熟知，彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位转变，“上火时喝王老吉”这句话深入老百性脑海。

　　深化之后，就要升华品牌了。在2008年汶川地震和随后的玉树地震中，鸿道王老吉集团向灾区捐赠了高达1亿元的救灾资金，并适时推出“想捐就捐一个亿，想喝就喝王老吉”的口号。

　　经过这一系列的慈善活动，王老吉品牌文化得到了极大的升华。中国人提到王老吉除了“喝王老吉怕上火”，就是王老吉地震捐款。

　　当时鸿道集团的王老吉品牌估计高达1080亿，在法律上王老吉商标属于广药集团。看着鸿道集团赚了大钱，却每年只拿到几百万的商标使用费，对此不满的广药集团用了一个最愚蠢的方法。

　　广药集团宣布实施“大健康产业战略”将在全球公开招募新的合作伙伴，共享“王老吉”的品牌资源。该品牌已扩展到药酒、药妆、保健品、食品和运动器材等多个领域。

　　所有这些计划都在稀释鸿道在王老吉的权益，最重要的是鸿道被完全排除在计划之外。

　　之后广药集团起诉鸿道集团，要求鸿道集团不得再使用“王老吉”商标。原因是鸿道续约是通过贿赂广药高管获得的，所以合同无效。(2004年贿赂案发生鸿道方陈被贿赂取保候审，但他弃保潜逃，广药也从未过分追究。)站在道德制高点上的广药，自然赢得了这场官司。

　　败诉的鸿道集团在2012年不能再使用王老吉商标，还有“王老吉”和的饮料市场以鸿道集团而闻名，看到自己的努力，一定要嫁给别人，鸿道集团不会甘心的。

　　这一刻，鸿道集团可怕的营销能力暴露无遗。

　　2011年，鸿道集团预测会输。于是开始了“改名为王老吉”的道路

　　首先，在包装上饮料的一面仍然印着王老吉，另一面印着加多宝。这意味着加多宝是王老吉，它也让消费者做好心理准备，发现王老吉已经完全变成了加多宝

　　随后在电视广告中，频繁播放“红罐凉茶更名为加多宝"”的口号。当法院判决下来的时候，包装完全变成了加多宝，口号变成了“在全国销售领先的凉茶把名字改成了加多宝，或者原来的配方或者熟悉的味道”。

　　准备享受成功的广药集团目瞪口呆。鸿道集团改造了所有的原始客户，这里没有利润，接着另一场诉讼将鸿道告上了法庭。这一次原因是“它的广告语言是不真实的，误导消费者”，因为销量考虑到了原来的王老吉。

　　没办法加多宝又改了口号改成中国每卖10罐凉茶加多宝卖7罐，告诉消费者大家认同的凉茶就是好凉茶。

　　不甘心的广药集团继续起诉，但这一次“10罐中有7罐是以前王老吉产的，所以这是欺骗消费者。

　　迫于无奈加多宝功能继续改变口号“全国销量遥遥领先”，让王泽邦的后人在广告中说“加多宝独家使用从王泽邦继承的配方加多宝和正宗凉茶”的口号，提醒消费者自己是正宗的。

　　此时，加多宝已经摆脱了改名的麻烦，重新占领了市场。销售也彻底打败了坐不住的王老吉广药集团，再次起诉加多宝。这次的理由是“包装和怕生气喝xx”的口号是王老吉的，加多宝不能用，所以加多宝被装在金罐里。广告语言是鸿道集团之前设计的，所以现在还能用。

　　用不了多久，加多宝就不能再使用这个口号了，但那时加多宝可能已经完成了品牌转型。那到后期可以了解一下有关婚庆行业的介绍。

　　通过上面的介绍你可以清楚的了解到有关王老吉为什么改名是有着一定的原因在那里面，那到后期该多加了解一下。