2017年票房前10“入场券”价值11亿元 通关暗号“资本+口碑”

　　2018年伊始，年度票房前10“入场券”又涨价了。

　　2017年票房前10影片及票房情况

　　　　注：截图限制，排名第10的影片为《金刚：骷髅岛》，票房为10.95亿元。

　　2016年票房前10影片及票房情况

　　　　根据上图，我国电影市场票房前10“入场券”已由2016年的9.78亿元，上涨为2017年的10.95亿元。若只考虑国产电影数据，2017年票房前10的国产电影中，票房最低的为《芳华》的11.13亿元，较2016年《长城》的9.78亿元明显增长。

　　我国电影市场票房前10“入场券”的涨价，与2017年以来我国电影票房市场的回暖“正相关”。

　　2017年12月31日晚间，新闻出版广电总局电影局发布数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%。(猫眼数据，2016年票房增速只有3%。)全国新增银幕9597块，银幕总数已达到50776块。

　　在票房市场回暖的过程中，国产电影表现亮眼。数据显示，2017年，全国生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部，总计970部。国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部。

　　2017年票房排名前10的影片中，国产电影与进口电影占比相同，各为5部，不过，国产电影《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《芳华》却以124.78亿元总票房大幅超过进口电影的总票房78.53亿元。同时，票房排名前5的影片中仅有一部《速度与激情8》为进口电影。

　　从上述数据来看，要想从数百部影片中“杀出重围”，进入票房前10，必然要有一些“绝招”。相关影片数据告诉我们：票房前10影片的通关暗号为：“资本+口碑”。

　　Part1

　　资本

　　《战狼2》封面及出品公司等截图

　　　　上述有多家公司为上市公司旗下公司：《战狼2》的投资方包括北京文化(000802)，还包括捷成股份(300182) 旗下的捷成世纪文化产业集团有限公司、星纪元影视文化传媒有限公司以及万达影视、博纳影业等，参与发行的公司有阿里影业旗下淘票票、万达电影(002739)等。

　　此外，《羞羞的铁拳》的出品或发行公司包括开心麻花、新丽传媒、天津猫眼影业有限公司、万达影视、捷成世纪文化产业集团有限公司等；《功夫瑜伽》的出品公司包括中国电影(600977)等；《西游伏妖篇》的出品公司包括中国电影、万达影视、淘票票等。

　　《芳华》封面及出品公司等截图

　　　　电影《芳华》的出品公司包括华谊兄弟(300027) 、百度(爱奇艺)、文投控股(600715)、北京文化、英雄互娱、阿里影业等。

　　上述投资方既有上市公司，也有互联网巨头。一位资深业内人士对中国证券报(ID:xhszzb)记者透露，对于市场较为看好的某些电影，想要参与投资的资本方较多。电影的主控公司引入众多投资方主要从两方面考虑：一方面，在投资份额较为抢手的前提下，不少公司以高于对应投资比例的价格参与投资，可以助力主控公司加快收回成本；另一方面，主控公司更看重的是投资方带来的战略资源，比如有的投资方附带“票补”条件等。

　　Part2

　　口碑

　　2017年以来，多部影片票房明显受到“口碑”效应影响。

　　以影片《芳华》为例，2018年1月1日为该影片上映第18日，影片排片占比仍有15%，并以4898.3万元(猫眼1月1日17:30数据)的日票房成为当日票房第二名，仅落后于《前任3:再见前任》的8269.72万元。

　　猫眼电影数据显示，影片《芳华》的豆瓣电影评分为7.8分，明显高于目前热映的其他几部影片评分。猫眼电影显示的排片数据显示，《芳华》自2017年12月15日上映至12月21日，排片占比逐渐提升，12月22日受新片上映等影响，排片占比明显下降，12月23日至12月28日，排片占比又逐渐回升。

　　2017年“十一档”期间，《羞羞的铁拳》豆瓣评分为7.4分，12.74万人参与评价，短评为6.71万条；《英伦对决》的豆瓣评分为7.3分，3.7万人参与评价，短评为1.82万条；《追龙》豆瓣评分为7.6分，3.83万人参与评价，短评为1.91万条。

　　业内人士表示，2017年，观众的“口碑”效应对电影作品票房的影响愈发明显，电影市场不再是导演、公司的内容输出市场，而是用户“口碑”效应主导的受众市场。

　　在影片“口碑”效应、票房等影响作用下，作为电影投资方，多家上市公司股价也在相关影片票房快速增长的同时获益。

　　以北京文化为例，《战狼2》自2017年7月27日上映以来，北京文化股价从13.54元/股上涨至8月7日盘中最高的22.5元/股。按照公司7.26亿总股本计算，市值增长逾65亿元。

　　进入2018年，业内人士认为，在文化出海背景下，国产电影走出去将成为2018年电影市场的亮点。

　　国产电影海外票房和销售收入进一步增长，成为我国电影市场的新亮点。数据显示，2017年，国产电影海外票房和销售收入为42.53亿元，同比增长11.19%。

　　电影局相关负责人表示，2017年为“电影质量促进年”，中国电影取得实质性成果。2017年，电影产业促进法顺利实施，“放管服”改革为市场带来更多活力；我国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固，成为全球电影市场增长的主引擎；“电影市场规范年”活动深入开展，为产业健康发展提供了坚实保障；“电影走出去”呈现出新的亮点和特征，我国已与20个国家签署了电影合拍协议，金砖国家电影节等活动顺利举办，为推动中外人文交流积累了重要经验。