古井贡酒:省内势不可挡 后百亿征程可期
摘要: 古井贡酒作为安徽地方白酒龙头,中短期内立足省内产品结构升级、提升市场份额仍可望量价齐升;中长期有望依托次高端细分行业,发力区域市场持续扩容。当前公司仍处于成长期核心阶段,中长期价值凸显。
作为安徽,本地白酒的领军企业,随着产品结构的升级和短期内,市场份额的增加,古井贡酒仍有望在量和价上有所上升,中; 中有望长期依托中高档细分市场,努力不断拓展区域市场。目前,公司仍处于成长的核心阶段,中的长期价值凸显。
地产酒,安徽的领袖跻身100亿俱乐部之列
顾靖是徽酒的领袖。2008年推出年份原浆系列,依托面积小、占有率高、滚动发展的“三通工程”渠道营销模式,成功实现名酒复苏,重塑安徽地产酒品牌形象。2008年至2019年,公司营业收入和归母净利润的复合增长率分别约为22%和51%。2019年,收入规模超过100亿元,顾靖产品结构大幅提升。近五年吨价复合增长率约为12.1%。
在100亿英镑的新旅程之后,关注下一个高端市场
行业:白酒着眼于结构性增长,并在下一个高端及以上市场扩张。在过去的三年里,白酒的行业内部出现了分化。据测算,过去三年高端白酒和次高端白酒细分市场的复合增长率分别约为25%和37%,与中低端白酒的负增长形成鲜明对比。我们预测,未来三年,高端及以上白酒的扩张速度将继续领先于白酒行业首选的产业,白酒,Gu8及以上的顾靖年份原浆系列增量产品位于第二高端,有望适应行业的持续增长。
产品:了解产品生命周期,升级产品联动结构。下一个高端白酒专注于产品联动升级,顾靖依靠年份原浆将其产品从Gu5和礼品版升级到Gu8和Gu20。核心产品生命周期相互借鉴,预计中将长期保持增长势头。经过价格控制和消费者培育,顾20进入了高速增长期,预计2020年其销售规模将达到10亿元左右,接近翻番。目前,Gu8以上的次高端产品比例只有30%左右,与洋河天之兰以上的产品比例相比仍有很大的增长空间。
渠道:重点建设分销渠道,将利润恢复到全省的上升趋势。顾靖三通项目,占地面积小,滚动发展,拥有庞大的销售团队和领先的销售团队能力。顾靖正在推进渠道评估机制的改革,重点是渠道销售和利润。目前,古井省的渠道利润正逐步赶上口碑,口碑也逐渐壮大。预计中时期将有助于刺激分销商分销商品的能力,并在渠道利润稳定时提高价格和增加利润。
模式:省内消费明显升级,安徽省吸引省外投资。在份额方面,安徽领先的集中不断提高,古水井的优势地位日益突出。以省会合肥,为例,该公司的市场份额约为40%,高于全省综合市场份额约30%,反映出低端市场仍有很大的下沉空间。在价格方面,基准江苏省适应消费升级的潜力很大。总体而言,顾靖中长期省级市场的成交量和价格仍有望上涨。古井省对外发展战略明确,瞄准中高档,寻求民族化。目前,它继续促进安徽省周围的投资。
投资建议
古井贡酒进入后百亿时代,重点是年份原浆系列产品的联动升级。顾8及以上顺应了分高端产业的发展,产品结构有望继续升级,为第二个亿提供核心增长动力;在渠道方面,以新一轮渠道建设为重点,渠道利润在全省正逐渐赶上口,并已逐步形成;从格局来看,仍有扩大省内份额和提升消费的空间。从短期来看,中仍可以预期成交量和价格将同时上升。省外针对次高端,国有化目标明确,安徽省周边投资不断推进。我们估计公司2020年至2022年的收入分别为114.7、135.1和155.3亿元,分别为10.2%、17.7%和15.0%,归母的净利润分别为23.2、28.0和32.7亿元,分别为10.7%、20.6%和16.6%。2020年至2022年的市盈率为39.0倍作为惠州酒业的领军企业,中依托省级市场和泛民族发展,对长期业绩有着高度的把握,这也是第一次给予公司“买入”评级。
(文章来源:财富电力网)
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