一张图看懂2月小家电淘数据:春节需求承压 龙头优势明显
摘要: 春节假期影响下,小家电主要品类线上销量均有所下滑,其中头部品牌苏泊尔表现亮眼,去年同期低基数影响小熊增速迅猛。生活品类与刚需厨房品类受影响相对较小。2月小家电主要品类销量增速前三为破壁机/空气净化器/
春节假期影响下,小家电主要品类线上销量均有所下滑,其中头部品牌【苏泊尔(002032)、股吧】表现亮眼,去年同期低基数影响小熊增速迅猛。生活品类与刚需厨房品类受影响相对较小。
2 月小家电主要品类销量增速前三为破壁机/空气净化器/电饭煲。受春节假期影响,2 月厨房电器主要品类增速下滑,豆浆机、破壁机均价下沉明显。家庭清洁及保健相关电器受高基数影响,销量均同比下降。
2 月重点板块与品牌:2 月属传统销售淡季,叠加去年同期“宅经济”影响下的高基数,各品牌均受一定程度影响。厨房电器领域,小熊、苏泊尔增速亮眼,各品牌均价持续下沉;生活电器领域,苏泊尔、摩飞量价齐升,小熊去年同期基数较低,增长亮眼;按摩椅领域整体销量持续下滑,龙头品牌荣泰与奥佳华份额提升明显。
建议持续关注核心品类护城河深厚、精准洞察需求持续品类创新的【九阳股份(002242)、股吧】、苏泊尔。
风险因素:原材料成本大幅上涨;线上竞争格局恶化;行业景气度下滑。
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