媒体：网络视频行业波澜又起 行业仍待整合
摘要： 媒体：网络视频行业波澜又起行业仍待整合2015-05-19类别：行业研究机构：川财证券研究员：程杲[摘要]一周聚焦：网络视频行业波澜又起；行业仍待整合。最近业内疯传优酷土豆与爱奇艺正在商谈合并，导致优
媒体：网络视频行业波澜又起 行业仍待整合 2015-05-19 类别：行业研究 机构：川财证券 研究员：程杲
[摘要]
一周聚焦：
网络视频行业波澜又起；行业仍待整合。最近业内疯传优酷土豆与爱奇艺正在商谈合并，导致优土股价大涨17%，但该消息随后被否认。尽管爱奇艺和优土此次的“暧昧”虚虚实实，我们认为视频行业新一轮的整合是必然的趋势。因为传统电视下滑不可避免，而网络视频最终的盈利空间无限美好，于是烧钱大战愈演愈烈，烧完硬件入口再烧内容版权，以至于到了难以为继的地步。但互联网视频不管是PC端还是移动端，都还没形成成熟的盈利模式。优酷土豆合并前后，累计投入10亿美元，而其绝大多数收入依然来自广告，2012年为16亿人民币，2013年预计为30亿，占据了视频广告的20%份额，但公司仍然无法盈利。
数字看市场：
去年网络广告收入首超电视广告，报业出现“断崖式”下滑。2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，较上年同比增长15.8%。相较其他产业，对GDP的贡献率为1.5%，2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%。2014年下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%，与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。
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