媒体:猫眼市占率持续提升 从票务工具到一站式泛娱乐平台
摘要:
核心观点:
电影在线票务市场:2018年双寡头格局下,猫眼市占率持续提升根据猫眼专业版,截止7月23日2018年【中国电影(600977)、股吧】市场累计出票10.4亿张,在线票务渗透率83.8%;其中猫眼出票5亿张,市占率58.0%。2018年以来,猫眼平台售票的单日市占率维持在55%-60%区间,相较2017年末51.87%市占率仍有提升。整体来看,电影在线票务渗透率趋于到顶情况下,猫眼通过卓有成效的运营,仍然保持行业第一的市占率。
业务概况:以在线票务为基石,电影全产业链拓展猫眼电影从在线票务起家,向上向下覆盖包括制作、投资、发行、票务、营销和电影衍生品在内的电影全产业链。从收入构成来看,猫眼电影的收入分为在线票务业务、电影宣发业务和非票业务。在线票务获得用户流量和数据,以此向上拓展宣发业务、向下拓展非票业务,从而渗透电影全产业链。
战略协同:融入腾讯泛娱生态、入股欢喜传媒尝试售票+视频入口2017年9月猫眼文化与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”。由此,猫眼引入腾讯作为股东并获得微信入口;2017年11月猫眼获腾讯10亿人民币增资,腾讯成为继光线、微影之外第三大股东。腾讯+猫眼:1.通过微信生态(微信公众号+微信钱包+小程序)为猫眼带来更多流量;2.腾讯帮助猫眼实现“互联网+电影”全产业链布局;3.猫眼纳入腾讯泛娱乐生态布局,与腾讯在电影、演出、视频、技术等领域合作。
2018年7月猫眼入股欢喜传媒,获欢喜传媒15%股份。欢喜传媒核心业务是电影电视剧投资业务,同时在网剧和流媒体渠道业务拓展。欢喜传媒+猫眼:猫眼尝试售票平台+视频入口的结合,使猫眼打开流媒体新入口。
猫眼APP:票务工具到一站式泛娱乐平台作为公司核心产品,猫眼APP正在从早期的票务工具向一站式泛娱乐平台转型。猫眼APP有三大核心功能:
在线购票、影视娱乐信息和书影剧综艺点评。在线购票作为基础性工具性产品,吸引娱乐用户实现流量导入;影视娱乐资讯和书影剧综艺点评,帮助猫眼APP从电影单一产品扩展到电影+书籍+电视剧+综艺多维度、全娱乐内容。
从工具产品到娱乐内容,丰富猫眼APP的功能,并增加用户粘性。
风险提示电影市场增长不达预期;优质电影内容缺乏;在线票务市场竞争加剧;猫眼向电影全产业链拓展失败。