媒体:猫眼通营销服务平台开启 国庆档可关注院线
摘要:
投资要点:
市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为4.32%、3.64%和3.26%,传媒行业指数涨跌幅为1.41%。细分到传媒各子行业来看,网络彩票指数涨幅最大,网红经济指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为华谊嘉信(300071.SZ)上涨17.75%,天润数娱(002113.SZ)上涨12.07%,拓维信息(002261.SZ)上涨11.65%。跌幅Top3分别为中南文化(002445.SZ)下跌31.92%,美盛文化(002699.SZ)下跌29.20%,乐视网(300104.SZ)下跌17.26%。
猫眼上线猫眼通,打造一站式营销服务平台助力片方宣发推广。企业用户可通过猫眼专业App提交申请后台审核后即可加入猫眼通,平台为企业匹配推广影片,免费开通物料数据权限,下单后企业可通过猫眼硬广、自媒体推广、砍价活动、影迷会、裂变红包、校园活动等进行推广,企业可获得全渠道覆盖、多样化营销、专业数据跟踪,猫眼平台硬件购票用户2亿,泛娱乐消费人群10亿,6大流量入口。核心资源展示可通过开屏宣传图,多平台首页Banner、定向Push、预告片推荐以及首页Feed流等。
2018年9月3日晚间猫眼EntertainmentPlus递交招股书,2018年上半年猫眼娱乐月活跃用户1.335亿,并与中国94.9%的电影院合作,覆盖600多个城市。猫眼提供宣发支持的电影约占中国总票房的90%。2018上半年猫眼在线票务收入11.484亿元,同比增加90.99%,占总营收的60.6%,收入主要来自影院、场地经营者和活动推广。9月13日网传文化部和电影局将下文,10月1日开始实行新规,内容包括如停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票等内容。短期看,线上购票行为在票补下完成第一阶段吸引新用户任务,目前用户线上购票已成习惯,短期看关于线上票补可能出台的相关政策影响用户观影频次等,但目前猫眼与淘票票双寡头下其变现空间仍未触及边界,如B端的广告变现等。