商业零售：全网GMV同比增11.8% 各电商往对方优势区域渗透

　　事件描述：据星图数据显示，2019年6月1日-6月18日，七大主流平台的全网交易额达3180.75亿元，同比增长11.8%，已超去年双十一的交易额3143.2亿元，前五名分别为京东、天猫、拼多多、【苏宁易购(002024)、股吧】和网易电商。

　　今年618的最大特点是各电商往不同层级的城市渗透更加明显，天猫和苏宁借助聚划算、苏宁云和苏宁小店往更加低线的城市去渗透，而拼多多则通过百亿补贴各种高单价的品类往一二线城市的客户群去渗透。

　　京东累计GMV达2015亿元，消费升级正当时。从6月1日0点到6月18日24点，京东618累计GMV达2015亿元，同比提升27%，增速较去年下降6pct。京东今年618的特点主要包括消费升级以及快消品发力，京东销售中的高品质、大品牌、绿色环保、智能等商品得到热捧，京东超市以及京东生鲜的GMV同比增速显着高于京东的整体增速。

　　天猫抢攻低线市场，圈粉小镇青年。今年天猫618是从6月16日0点到6月18日24点，超100个品牌GMV超去年双11，最高超40倍，超过110个品牌GMV过亿。聚划算为品牌带来3亿+新客，三到五线城市购买用户数、成交额同比增长双超100%。

　　天天特卖为中国产业带商家销售出4.2亿单。淘宝商家更加注重个性化，特色商家成交额大涨200%，淘宝直播引导成交130亿元。

　　拼多多通过百亿补贴，向一二线城市客群渗透。从6月1日0点到6月18日24点，拼多多平台的订单数突破11亿笔，GMV同比增长超300%。自6月1日起，拼多多联合品牌方共计补贴100亿元现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose耳机等。拼多多根据平台以及行业数据，挑选最受消费者认可的商品和品牌直补终端价格，最大程度惠及4.433亿消费者。

　　苏宁通过零售云和小店齐发力，实现渠道的进一步下沉。从6月1日0点到6月18日18点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

　　618期间，苏宁零售云销售额较往年同比增长222%，销售量同比增长566%，共有3156家县镇店参加618年中大促。618当天，“冰洗空电”四件套销售增幅达448%，其中冰箱同比增长744%，洗衣机同比增长522%，空调同比增长555%，电视同比增长238%。

　　小米持续发力AIoT，成果显着。618期间，小米全平台销售额达64.8亿元，在京东、天猫、苏宁三大平台狂揽156项第一。

　　小爱智能音箱、小米手环、小米手机以及众多智能家居设备在各电商平台均拿下第一。

　　风险提示：社零增速下滑；电商增速不及预期；居民可支配收入增长不及预期；各电商往其他各线城市的渗透不及预期。