日常消费品:关注B端与低估值企业修复
摘要: 核心观点:事件:住宅竣工数据如期向好,家具社零数据相互印证国家统计局公布了9月地产数据,竣工数据持续向好,1-9月住宅竣工累计下滑8.5%,较上月收窄1.1个百分点,9月当月住宅竣工为1.1%,今年首
核心观点:
事件:住宅竣工数据如期向好,家具社零数据相互印证国家统计局公布了9月地产数据,竣工数据持续向好,1-9月住宅竣工累计下滑8.5%,较上月收窄1.1个百分点,9月当月住宅竣工为1.1%,今年首次由负转正,与我们在前期周报《定制倒春寒后迎盛夏,全装链条确定性更高》中所测算吻合,2019-2020年真实竣工好于2018年。同时国家统计局公布了9月社零数据,2019年9月社会消费品零售总额单月同比增长7.8%(较上月上升0.3pct),家具类1-9月同比增长5.9%,较上月提升0.1pct,9月单月实现同比增长6.3%,较8月单月环比提升0.6pct,以竣工数据为支撑,家具销售进入旺季。大家可以了解一下杰普特中签号。
家具行业曙光已现,预计竣工持续向好虽行业整体压力仍在,Q3竣工数据持续向好,2019Q4起业绩有望逐步兑现。根据我们在前期周报《定制倒春寒后迎盛夏,全装链条确定性更高》中所测算,2019-2020年真实竣工好于2018年,预计增速均为5-10%,与广发地产组观点吻合,具备阶段性某几个月增速超过20%的可能性,龙头定制家具在2020-2021年收入增速有望修复至20-25%,但预计反应至上市公司报表端,时点最早也要在2019年Q4前后,可能叠加定制家具公司2018年Q3-2019年Q1普遍收入降速下的低基数,实现单季度收入高成长。
B端企业景气度维持,低估值企业有望修复行业渠道流量在快速分化,传统门店的流量在装修商整装与地产商精装的冲击下有所下滑,新形势下要求优质家具公司在维持传统零售竞争力的同时,具备全渠道充分获客的能力。因此关注去年Q3-Q4(尤其是Q4)低基数下,低估值品种业绩超预期的机会。关注(1)全装修类公司受益精装房渗透率提升,在竣工拐点出现前率先兑现高增长,如江山欧派,帝欧家居;(2)低估值家具公司有望受益于行业景气度提升,定制家具企业如,【索菲亚(002572)、股吧】、志邦家居,长期看好欧派家居、尚品宅配;软体企业如顾家家居、敏华控股,同时软体企业受益于成本同比下降与贸易战后出口订单补单的影响,Q3可能有超预期。
风险提示房地产行业政策调控力度加大;重点城市供给改善不及预期;三四线成交热度快速下行;库存累积快于预期;房企融资持续收紧;地产历史经验与实际情况出现背离;家具行业竞争压力加大;