未来10年电商新奶酪—马云模式印尼开花

　　　　为了提升世界第六大新兴市场的消费潜力，印度尼西亚总统佐科威求助于中国电商之王：马云。

　　印尼总统佐科威上月在雅加达Mangga Dua商业区逗留，并通过印尼最大电商Bhinneka.com购买了一台iPad，这激起了该国20亿美元的电商市场的热议。

　　麦肯锡（McKinsey & Co.）报告称，印尼将会成为世界上增速最快的电商市场之一。到2025年，互联网经济将会为该国GDP每年增加1500亿美元。由此可见，为了使印尼在线零售蓬勃发展，佐科威更有理由向阿里巴巴总裁马云取经。

　　为印尼的科技初创企业提供支持，总部位于印尼的风险投资公司Convergence Ventures的合伙人Adrian Li称，印尼确实很有潜力。目前可以看到，印尼在线零售业的发展甚至比中国的同行还要快。

　　　　麦肯锡的报告显示，印尼的城市消费群——可支配收入超过10美元/天的个人——随着互联网接入的扩大，以每年增加500万人，到2020年达到8600万人的速度增长。麦肯锡预测，到2020年，在线销售将会占整个零售市场份额的7%到8%，这一比例目前仅为1%。印尼央行预计，今年的电子商务转账额度将会翻番，达到46亿美元。

　　爆炸式增长

　　麦肯锡新加坡合伙人，亚洲消费者研究中心主管Ali Potia称，拥有2.55亿人口的东南亚最大的经济体正在经历爆炸式增长。麦肯锡预计，电子商务的市场估值在接下来三年里将会增加1500亿美元。

　　马云已在印尼建立商业据点，印尼互联网经常用户将近1亿人，这一数字还在以每年10%的速度增长。有40%的手机用户使用智能手机。今年4月中旬，阿里巴巴以约10亿美元的价格收购东南亚电商平台Lazada的控股股权。这也是阿里巴巴迄今为止最大的海外收购。Lazada是总部位于新加坡，东南亚地区最大的在线购物网站之一，面向东南亚六个国家销售服装及电器。

　　在线零售

　　Go-Jek是向电子商务转变的另一个例子，起步于打车应用，目前提供门店商品送货上门服务，其快递商品及服务无所不包，从音乐会门票和电影票到足部按摩。生活中的方方面面印尼人都已慢慢习惯在Go-Jek上完成。其中大宗物品递送服务Go-Box，外卖服务Go-Food，以及上门美容服务Go-Glam，这些服务都由Go-Jek自己的“支付宝”Go-Pay来完成支付。

　　Convergence Ventures的Li表示，在衡量Go-Jek如今的成就时，不要忘了它成立还不到3年，其每月运送数量和支付额度之高都非常惊人。它和中国最快速增长的电商几乎没什么不同。

　　Li补充道，跟美国不同，像中国十年前一样，印尼传统的零售商还未遍及全国，当时雅加达这样的大城市能买到的商品和服务在小城市根本买不到。

　　基础设施

　　他表示，随着电子商务的普及，全国各地的人如今都能买到这些商品和服务。越来越多大的零售品牌都转入线上销售，比如阿里巴巴收购的Lazada，Matahari商城，京东。人们对网上支付越用越顺，不信任问题也越来越少。

　　然而，这一切仍然面临着基础设施方面的困难。印尼拥有超过1.7万座群岛，那里缺少电力供应和仓储设施，公路，铁运和空运网络破旧，都对物流构成阻碍，使得送货成本上升，时间延迟。

　　佐科威将基础设施投资作为其经济计划的重要项目，在他本人任期内，经济增长的目标为7%。政府部门估计，印尼2016年的经济增速约为5%。

　　麦肯锡称，由于较低的信用卡持有量和支付科技的使用，电子商务增长也受到限制。印尼的互联网普及率在2015年仅为34%。

　　麦肯锡的Potia表示，印尼的电子商务运营商需要将精力集中于建设可持续的，量力而为的运营，并且有清晰地盈利方式。这就需要经济系统的另一部分来提供帮助，例如后勤服务，支付服务，和移动互联网。