俞敏洪回应直播走红:可能一时热闹，是怎样走红的？东方甄选成功是偶然还是必然？

　　俞敏洪回应直播走红:可能一时热闹，对于这样的爆火，俞敏洪坦言这也可能是一时的热闹，但他确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。

　　对于外界的赞誉，他说要把它当成对我们的鞭策和鼓励。这种赞美不能忽视，更不能骄傲。今天写赞的很多也是当初批评我们的人。不管是批评还是表扬，我们都接受。在微博中，俞敏洪还特别摘抄：很难说做东方选择是一种策略。我一直说，事情做好了就是策略，再大的策略也没用。所以，东方选择最多也就是找个出路。从感情上来说，坚持做对社会有益的事，做对的事。最后，他表示希望未来的路，即使充满崎岖，风雨雨雪，无论多倒霉，都充满一种优雅，充满一种从容淡定的感觉。

　　具体是怎样走红的？具体就是在10号早上的时候，有个网友看到了董宇辉的直播，觉得挺好玩儿，又卖东西，又讲英语，还很幽默和人文。网友就随手截屏了一段接近两分钟的视频，转发到了朋友圈。就是这样的一个普通转发，没想到受到了网友的强烈关注，形成了病毒式的传播。结果10号早上短视频发出去，到晚上，同期进入东方甄选直播间的网友就已经到了两三万人，到董宇辉直播的时候，就到了五万人左右。15日晚上董宇辉的直播，达到了同期在线六十万人以上，这就是真正成为现象级的传播了。

　　东方甄选成功是偶然还是必然？

　　1、偶然的因素

　　东方甄选已经播出近180天了。从粉丝的逐渐增长到现在的突然激增，确实是大量偶然事件的积累。

　　第一，新东方在K12废墟上搞行为艺术，这本身就是一个意外。俞敏洪曾经和马云打赌，他的公司可以存在100年。他怎么可能认为，如果这条曾经充满机遇的轨道消失了，它也将消失呢？在这个行业如日中天的时候，突然跌到谷底，辞退了公司一半以上的老师，绝对是偶然的。

　　第二，前新东方教师罗永浩，创业失败，靠直播欠下的上亿债务，纯属偶然。也是一次意外，让俞敏洪，这个绝望中看到了希望。从2020年4月1日起的两年内，罗永浩“交友直播工作室”(含垂直品类)总GMV达100亿元，成交订单量5551万元。有5万人要养的俞敏洪，要去最赚钱的地方，但他肯定不会想到超车会来得这么突然。

　　第三，谁也没想到，这次618会遇到头部主播的沙漠。这个“史上最难的618”，抖音哥哥罗永浩分手走人，淘宝直播姐姐薇娅停播，唯一幸存的首席主播李佳琦，已经准备好了所有的货物，但故事突然结束，电商和平台都在憋着劲，但现在的力量无处释放。在这个没有头的真空时代，谁能迅速打破局面，谁就能迅速占领流量高地。在这种情况下，抖音加大直播间流量的努力和推荐规则的改变，都促成了“东方甄选”这个包括董宇辉， YoYo、七七等十余名主播的主播群体的火爆。

　　第四，在一个无聊的星期五，看起来像兵马俑的董宇辉，结合中和英，教人们“原切牛排”和一系列相关的英语言，并顺便卖了一块牛排，爆火是偶然的。从上面这几个角度来说，东方甄选是多么幸运。

　　2、必然的因素

　　人们常说，人生所有的幸运，都来源于厚积薄发。哪有那么多随随便便的成功，东方甄选的直播间，之所以能让人欢呼雀跃、收获感叹，还有其强大的“新消费品牌的底层智慧”。第一，坚韧不屈、催人泪下的品牌精神。在所有的营销活动中，最舍得砸大价钱搞营销的就是消费品，一方面是他们惊人的销量和超高频的消费，另一方面也在于其产品并没有绝对的技术壁垒，所以快消品需要强大的品牌，而强大的品牌是依靠强大的精神撑起来的。第二，得道多助，价值正确。品牌不但需要激动人心的内核，还需要承载正确的价值观。回想一下前段时间，江南布衣的儿童邪典事件；在种族问题上表现出错误价值而被逐出大陆的杜嘉班纳；还有在新疆棉花事件中错误发声的H&M……错误的价值对品牌造成的打击是毁灭性的。人们说“得道多助，失道寡助”，东方甄选的成功之“道”很重要。书生最大的特点就是“穷酸”，不怕穷，且很“酸”。他们的价值表里写着“不能为五斗米折腰”。所以新东方的老师，尤其是优秀的老师，从老师到“卖菜的”最难过的还是心理关。但农民出身的俞敏洪比谁都能切身体会农民的难处，更懂底层人的不易，他捐出了自己曾经用来打江山的5000万的桌椅，让农村的孩子有机会接受好的教育。所以，俞敏洪比任何人都能更贴切地给这些老师“画饼”。第三，正向激励事件。半年前，俞敏洪直播间粉丝500万，带货额销售500万。身先士卒进入直播领域的俞敏洪，其网红身份和不错的业绩给团队树立了榜样。而他亲历的这些熬过平凡和冷眼的过程，也给了团队正向激励。东方甄选从一场直播GMV几万，到5月下旬单场破100万，再到近期的走红，这既是一场意外，也是团队在俞敏洪示范效应下，用过去半年努力的结果，更是新东方28年的积累。第四，这个世界上的奇迹，如果给它起一个名字那就是一群人的努力。每一个成功的品牌都有一个强大而高效的组织，如东方甄选员工所言，只要“付出不亚于任何人的努力，神明也会相助于你”。

　　俞敏洪回应直播走红，可能只是一时热闹，但是希望这个团队能把好质量关，同时不忘初心，走得更远，推荐阅读：网络直播概念。