加拿大鹅暴跌的原因是什么，加拿大鹅羽绒服行业未来发展趋势如何？

　　加拿大鹅成立于2013年11月21日。加拿大鹅已经成长为一个令人垂涎的全球大衣品牌。该公司以其正宗的传统、不妥协的工艺和质量、非凡的温暖和卓越的功能而闻名。该公司将其业务分为两个运营和报告部门：批发和直接面向消费者。批发业务包括功能性和时尚性零售商家的混合销售，包括主要的奢侈品百货商店、户外专卖店和个体商店。该公司的产品通过国际分销商网络和直接交付到达这些零售商人。而最近加拿大鹅出现了暴跌情况，那么加拿大鹅暴跌的原因是什么呢？羽绒服行业未来发展趋势是怎样的？

　　加拿大鹅暴跌的原因是什么呢？

　　(1)价格贵，导致学生跟不上竞争

　　在英国，为了避免学生之间相互比较，一所中学决定禁止学生在年底穿加拿大鹅等高端品牌的羽绒服上课。他们说，学校保护“贫困学生”的运动，并采取了一些措施来淡化学生背景的差异，消除贫困家庭学生面临的压力。

　　(2）负面影响深入人心

　　无论在哪里，负面的品牌形象一旦深入人心，就会成为一颗不合时宜的表演炸弹。

　　(3)性价比不高

　　实际上，加拿大鹅的价格太贵了，虽然大牌羽绒服在一些细节上会更好，但保暖性几乎没有差异。因此，实在没必要花那么多钱买这么贵的衣服。

　　羽绒服行业未来发展趋势：

　　据报道，羽绒服在美 欧的普及率在30%-70%之间，而目前中国羽绒服的普及率只有10%左右。未来中国羽绒服还有很大的发展空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服行业也呈现出许多新趋势。

　　1.羽绒服兼具保暖和时尚功能

　　随着年轻一代购买力的上升，羽绒服早已不仅仅是御寒的工具。为了满足年轻人对时尚的追求，羽绒服变得越来越薄越来越轻，有了设计感，个性化元素不断提升，可以适应通勤、休闲、商务、旅行等各种生活场景。

　　2.羽绒服正在向高端发展

　　随着加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的到来，国内消费者对羽绒服的品质和价格有了新的认识，对高价的接受度也越来越高。整个产业羽绒服高端化趋势明显。

　　3.羽绒服市场的集中度增加了

　　根据中国服装协会的数据，目前中国羽绒服行业的CR10(市场占有率前十)已经达到43.62%。羽绒服行业竞争异常激烈，目前Moncler和加拿大鹅市场占有率较高。波司登， 雪中飞， 鸭鸭， 坦博尔， 雅鹿， 雪伦杰， 奥优衣， 库冰洁分割剩下的市场。未来会淘汰许多小羽绒服品牌，羽绒服市场的集中度将会越来越高，龙头企业有望从中受益。

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