资本对快消品的热度明显降温

　　（记者 张雪）《2019中国快消品产业年度报告》（简称《报告》）在1月26日举行的第19届中国（上海）快消品高层年会上正式发布。《报告》显示，2018年，资本对快消品的热度出现明显降温。

　　根据东方快消品中心数据，2018年，中国共发生238起快消品主要资本事件，与2017年相比增加10.2%；但涉及金额为2476.05亿元，同比减少52.1%，显示出资本对快消品的热度出现降温。餐饮、商超及饮品是2018年资本并购的热门行业。而依据2018中国快消品的主要资本并购涉及金额发布的“2018年中国快消品10大并购”案例，则体现出快消品加码全渠道布局和联合跨界等并购特点。

　　报告显示，2018中国快消品企业表现平稳。2018年营收同比增长的快消品企业占比为64.3%，相比2017年仅提高0.3个百分点；有22.6%的被调查企业2018年营收同比基本持平，这一比例明显多于2017年同期的10.8%；另有13.1%的企业营收减少。

　　通过数据表现不难发现，新零售正超越传统零售。以连锁卖场和连锁超市为代表的传统实体零售满意度指数在2018年出现下滑的趋势，其中连锁卖场下降了0.1分，综合满意度指数3.35分；连锁超市下降了0.06分，综合满意度指数3.21分。随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，线上线下融合、社交电商以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点。电商零售和新零售的满意度指数均有上升，尤其是新零售，上升幅度最大，达到0.32分。

　　对于2019年快消品市场，《报告》认为，被动性涨价将成大概率事件。由于包装材料、物流成本、环保成本和人工成本上升的综合影响，快消品企业2019年普遍面临成本上涨的压力。而2019年1月，包括茅台、 五粮液、 张裕、 恒顺等已公告涨价，而更多品牌和企业通过升级产品和推出新品来实现变相提价。

　　东方快消品中心的市场研究发现，银发、女性和母婴市场是快消品增长的蓝海。根据统计，2017年我国60岁以上老年人口已超2.4亿，而到2050年中国有4.87亿人超过60岁，这些老年人大多有一定的消费能力，老年快消品市场，如食品、保健品、化妆品、日用品配饰、OTC等品类大有可为。同时，2019年，中国女性经济市场规模或将达4.5万亿元，高洁丝、俞文清、米娅、娇妍 、丝诺等品牌专注女性市场，近年来均取得了良好的业绩；而2019年1月天猫发布的TOP100新品驱动品牌中，就有34个美妆个护品牌位列其中。此外，母婴也是一个值得关注的市场，雀巢专门推出了雀巢妈妈孕产妇奶粉，而以母婴零售为主的爱婴室和孩子王等零售商2018的增长喜人。

　　《报告》还提到，尽管IPO审核从严，但上市依旧是快消品企业发展的重要途径。2019年1月4日，新希望乳业的IPO批文被证监会核准，将于近期登陆资本市场。而均瑶、良品铺子、品渥、熊猫乳业、友宝等也提交了上市申请，2019快消品的直接融资值得期待。