快消品市场回暖 领先零售商脱颖而出

　　（记者 刘向红）记者从9月19日举办的“2017快消品对接论坛”上获悉，快消品的销售渠道正在发生变化，卖场超市等传统零售开始艰难转型，便利店、社区超市、母婴专卖店、电商等零售业态蓬勃发展，大润发、麦德龙、农工商、罗森、全家等一批追求零供合作双赢的领先零售商脱颖而出。

　　数据显示，上半年，全国社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10.4%，其中，百家重点大型零售企业零售额累计同比增长3.1%，网上零售额31073亿元，同比增长33.4%，零售业的复苏已成为趋势。在消费升级和电商的冲击下，实体零售纷纷转型，涌现出一批有潜力的新零售业态，盒马鲜生、农工商奥特莱斯和永辉生活是最被供应商看好的三家。其中，盒马鲜生位列第一，综合满意度指数得分3.92分，店仓一体、餐饮加持、30分钟急速送达等特点被市场广泛看好。以“超市+便利+水果店”为特色、目前已开有65家门店的永辉生活，因其较低的进场费、靠近消费人群、线上线下一体等，被供应商认为未来可期。

　　一些符合消费升级的快消品在市场表现抢眼，如：好奇心钻纸尿裤、优诺和纯享低温酸奶、湾仔码头儿童水饺、养乐多低糖活性乳酸菌饮品等，而进口产品如丽芝士威化、德亚进口牛奶、茱蒂丝饼干等也俘获了众多消费者。同时，品牌也在不断升级。金龙鱼、老恒和、闽龙达、百雀羚等，采用不同手段对原有品牌进行了多维度的提升。《快消品（网）》监测数据显示，“2017中期线下/上TOP金品榜”中，品牌更替率达14.6%，而上海品牌的上榜数量超过60个，其中包括大白兔、冠生园、百雀羚、太太乐、天喔、闽龙达、爱森、六神、石库门、光明乳业(600597) 等，品牌在竞争中的作用愈发明显。

　　值得注意的是，在连锁卖场综合满意度方面，位列前五的都是知名外资品牌，它们对合同条款严格遵守的契约精神受到供应商的好评。但也有个别连锁卖场被诟病，比如，因持续亏损等原因，韩国新世界(600628) 集团旗下的易买得（E-MART）最终决定将在华业务出售给卜蜂莲花母公司泰国正大集团，但在处理遗留问题时的不配合让供应商产生不满。