金立手机深陷债务危机 裁员自救

　　近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息引爆了朋友圈。事实上，手机市场的洗牌一直都没停过，2016年大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下；2017年，曾经的手机四小龙“中华酷联”，如今仅剩华为一枝独秀。

　　去年排名前5位的手机厂商华为、OPPO、vivo、苹果、小米占据了国内市场份额的71%。今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示，现在任何市场份额低于10%的手机厂商都在亏损。实际上，从2017年开始，智能手机市场已从蓝海变成红海，国内手机市场格局从之前的“倒三角”变成了“T”形，二三线手机厂商的日子更加难熬。

　　金立陷入债务危机

　　5家上市公司受拖累

　　4月2日晚上，金立官方微博发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》，公司发生了债务危机，且将准备裁员自救，引进资金保证生产。公开报道显示，金立手机自去年底出现资金链断裂问题，债务超过百亿元。

　　今年1月16日，深圳市中级人民法院冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权，时间为3年，金立手机债务危机正式浮出水面。截至目前，已经有5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机，分别是欧菲科技(002456)、深天马A(000050)、维科精华(600152) 、深圳华强(000062) 以及江粉磁材(002600) 。

　　欧菲科技表示，金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示，2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计)，金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元；深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

　　之前，金立董事长刘立荣接受媒体采访时承认，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年~2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

　　金立手机代言人一直是影视明星，2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；而在综艺方面，金立在近两年曾冠名的节目达12个。

　　金立裁员自救

　　将分三步解决资金链问题

　　金立官方微博表示，3月31日，公司对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，还将采取“N+1”的方式进行补偿，分期支付，最长8个月内支付完毕。同时，金立集团方面表示，自发生危机以来，前期公司采取了引资保生产方案，现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。

　　刘立荣也公开表示，金立将分三个步骤来解决资金链问题：“首先，引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金，增加公信力；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。”

　　“裁员是金立自救的系列措施之一。”金立还强调，“公司董事会和经营班子对金立的重组充满信心，恳请各位给我们多一点时间渡过这个难关。”

　　其实，让金立手机陷入债务危机的除了促销费用外，市场份额的不断缩小也是一大原因。根据赛诺数据统计，去年12月，金立手机的市场份额为3.3%，相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。同时，根据第三方数据机构G fK数据显示，2017年金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机。

　　市场从倒三角变成了“T”形

　　中小厂商日子难过

　　陷入转型阵痛的不仅只有金立一家。其实，手机市场上，洗牌一直都没停过。

　　2016年，大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下，中兴、乐视等很多手机品牌也都开始走下坡路。

　　2017年，魅族的日子也不好过，因为错失了全面屏发展良机，手机销量不佳，还经历了线下门店收缩、多名高管离职、内部两次架构调整等难关。酷派的手机出货量从2015年开始就一直在下滑，2015年酷派出货量为3800万台，同比下滑近20%；到了2016年，大幅下滑超过50%，约为1500万台；2017年的销量下滑仍在30%左右。

　　根据今年初中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告，2017年国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度，出货量下降幅度超过了20%。整体来看，2017年是一个分水岭，出货量结束两年来的高速增长，触顶后折返下滑。

　　2017年之前，中国手机市场整体呈“倒三角”格局，厂商借助行业红利快速发展。但在2017年后，中国手机市场逐渐演变成了新的“T”形格局，市场高度集中化，前五强厂商占据四分之三的市场份额，二三线手机厂商的生存越来越困难。

　　国际市场调研机构Canalys发布的报告也显示，2017年中国手机市场总出货量迎来史上首次下跌。但是国内主要的几个手机玩家，如华为、OPPO、vivo、小米依旧在2017年实现了年度增长，而相应的金立、魅族等二线厂商则面临着双重压力。处于第一梯队的前五大厂商合计份额达到71.3%，较2016年的56.2%提高了15.1%。

　　目前国内的智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示：“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。