三星夺回全球手机销量冠军 但所有的人都需要转型？

　　市场调研公司Counterpoint Research在5月1日发布报告称，三星电子在第一季度从苹果手中重新夺回智能手机市场的龙头。

　　三星电子当季出货总量为7800万部，环比比增长5%，占据全球市场21.7%的份额。

　　截至今年一季度末，占据全球智能手机销量前五名的分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。

　　在2017年第四季度，三星的全球手机销量曾暂时落后于苹果，而后年初的大幅度增长主要得益于三星提前发布的两款旗舰智能手机Galaxy S9和S9+。

　　国产品牌更受亲睐

　　虽然全球来看，三星和苹果长期占据销量前两位，但国内智能手机市场的销量排名却有所不同。

　　根据市场调研机构Canalys的统计，2018年第一季度中国智能手机主要被华为、OPPO、VIVO、小米四家手机品牌占据，市场份额占比分别为24%、19%、17%、13%，而苹果仅位列第五。三星电子第一季度在中国市场的表现非常惨淡，出货量同比锐减了50%以上，份额已经跌至0.8%。

　　作为去年一季度拥有市场份额最多的四个手机品牌，华为、OPPO、VIVO和小米在市场份额在今年一季度均有不同程度的上升。四家品牌加总份额也从一年前的58%上升至73%。分析认为，由于手机在全国范围内推广需要巨额营销费用，大品牌对营销费用的承担能力较强，所以市场上有强者恒强的趋势。

　　国产手机品牌发力海外

　　工信部中国信息通信研究院发布不久前发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年第一季度国内手机出货总量为8187万部，同比下降达到27%。

　　国内手机市场疲软，各家国产手机生产商纷纷转向海外市场。中国品牌在欧洲、中东和非洲、以及其他亚洲市场的努力已初获实效，

　　根据小米的上市招股书，截止2018年3月31日，小米的产品销往74个国家和地区。2015年至2017年，小米在中国大陆以外地区的收入占总收入的比例分别为6.1%，13.4%和28%。小米在印度大幅扩张零售渠道，其低端系列红米5A在印度的销量占其总销量的五分之二。

　　而华为在近年来西欧地区市场份额不断提升，尤其是在西班牙、德国和意大利等表现尤为强劲。与中低端市场相比，目前华为在海外高端市场表现出色，其未来在欧洲地区的扩张被普遍看好。

　　转型迫在眉睫

　　由于智能手机功能和设计逐渐触顶，导致发达国家市场产品更换周期的延长，尽管新兴市场的消费升级仍能带来一些扩张机会，但各家手机生产商已经着手往营利多元化转型。

　　苹果一直在探索新业务，试图努力减轻对手机产品的收入依赖，包括 APP Store、Apple Music 和视频服务在内的诸多拓展都在为公司带来新的收入，而且收效显着。

　　根据财报显示，苹果的服务业务收入非常亮眼，比起去年同期的 70.41 亿美元，今年的服务业务收入增长 31%，达 91.9 亿美元，占总收入的15%。其中最大增长引擎来自 APP Store，其付费注册用户已经超过 2.7 亿，同比增长 1 亿。

　　三星近日公布2018年第一季度财报显示，除了新旗舰移动产品Galaxy S9，其半导体业务对三星一季度利润的贡献也较大。其中，三星的芯片业务运营利润达到11.55万亿韩元，占总利润近75%。IT和移动通信业务运营利润同比增长82%，达3.77万亿韩元。

　　小米的招股书显示，其计划仅用30%IPO募集资金投入研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品；30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链；30%用于全球扩展；10%用作一般营运用途。小米董事长雷军称小米是一家创新驱动的互联网公司，尽管硬件是其重要的用户入口，但并不期望它成为利润的主要来源。