抢夺中国奢侈品消费蛋糕，宝尊电商收购品牌咨询服务商以加速拓展奢侈品业务

　　2月4日，获悉，美股及港股上市公司宝尊电商-SW(BZUN.US、09991.HK)宣布，公司与 Full Jet Limited(「Full

　　Jet」)全体股东订立股份购买协议，以收购 Full Jet的 100%股权。该收购须符合惯常成交条件，预计将于 2021年 2 月 10

　　日或前后完成。

　　宝尊电商认为，此次对 Full Jet

　　的战略性收购将增强公司在业务发展、战略咨询和品牌管理方面的专业知识，并扩大其与全球高端及奢侈品牌的地理接触点。

　　公告显示，FullJet是一家专注于战略及品牌的行业专家，专门为进入中国市场的高端及奢侈品牌制定上市战略，主要业务范围包括品牌发展、战略咨询、电子商务运营和市场营销。Full

　　Jet 凭借其对中国电子商务市场的深入了解，成功地为众多领先的国际高端及奢侈品牌合作伙伴和集团提供支持。

　　宝尊电商盯上庞大的奢侈品市场无可厚非。根据独立第三方的近期报告，估计2020年中国的个人奢侈品市场将增长超过45%，其中线上电子商务发展尤为迅猛。

　　根据央视财经报道，有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　奢侈品市场的危与机

　　对于奢侈品电商平台来说，商品的真假以及消费者的信任问题一直都是行业“痛点”。

　　近日，江苏省消费者权益保护委员会就售卖假货、违规发布信息等问题，对二手奢侈品交易平台红布林等平台开展了调查。江苏省消保委的消费调查发现，部分奢侈品交易平台存在强制交易、规则模糊、佣金过高等问题，涉嫌侵犯消费者公平交易权和交易自主权。

　　虽然中国的奢侈品市场潜力巨大，但是对比信心满满的宝尊电商，相对资历较老的奢侈品电商寺库已经是危机重重。

　　去年11月，寺库宣布收到公司创始人、董事长兼首席执行官李日学发出的非约束性初步建议书，提议以每ADS 3.27美元(每2股ADS代表1股A类普通股)的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未持有的A类普通股。

　　一旦交易完成，寺库将成为一家私人持股公司，其ADS将从纳斯达克全球市场退市。

　　寺库于2017年9月22日上市，上市首日发行价为13美元。截至最新交易日收盘，寺库股价仅为2.74美元，较发行价跌去约78.9%。

　　财报显示，2017年至2019年，寺库营收分别为37.40亿元、53.88亿元、68.69亿元，同比增长44.21%、44.40%、27.48%。2019年寺库营收明显放缓。

　　2020年第一季度，寺库就出现了同比盈转亏的局面。虽然，第二季度和第三季度公司重新恢复盈利，但是同比之下仍是下降了超60%。

　　运营数据方面，2020年寺库的活跃用户数增速也在放缓。2020年第一季度到第三季度寺库活跃用户增速分别为11.5%、9.2%、7.5%。

　　同时，查询发现，在“黑猫投诉”上，针对寺库的投诉有972条，其中不乏以次充好等投诉内容。 大佬的角逐

　　实际上，宝尊电商的背后代表的是阿里巴巴。截至2020年3月31日，阿里巴巴持有宝尊电商14.0%的股份，为最大单一股东。

　　除了有持股公司对奢侈品市场的扩展外，阿里巴巴自身也在进行探索。据媒体报道，目前已有超200个奢侈品品牌入驻天猫奢品。1月7日，在中国新品消费盛典上，古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集体发布2021年度新品，并将陆续在天猫奢品首发。

　　报道称，2020年1月至11月，天猫国际奢侈品年度成交同比增长72%。

　　此外，近年来，阿里巴巴还在和京东争夺奢侈品时尚零售商Farfetch(FTCH.US)的入驻权。去年有知情人士称，阿里巴巴与Farfetch商讨投资事宜，谈判已进入高级阶段(深入阶段)，阿里巴巴计划对Farfetch投资近3亿美元。知情人士还称，阿里巴巴和Farfetch还计划成立一家中国合作公司。

　　去年11月5日，阿里巴巴和Yoox

　　Net-A-Porter母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系，各自出资3亿美元，共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券，Farfetch则将入驻天猫奢品频道Luxury

　　Pavilion和奢品折扣Luxury Soho。

　　京东方面，注意到，京东抢先阿里巴巴一步，早在2017年就投资了Farfetch。2017年6月21日，京东集团的全资附属公司Kadi

　　Group向Farfetch投资总计3.97亿美元，成为最大股东之一。2019年年报，Kadi

　　Group持有Farfetch42,366,665股A类普通股，持股占比14.3%。

　　京东也尝试过开发自营的奢侈品台商平台，但是最终以失败告终。2017年，京东推出了一个独立运营的奢侈品电商平台TOPLIFE。但是该平台于2019年与Farfech合并。

　　目前来看，京东在奢侈品市场似乎率逊一筹，已经损失了Farfech一员大将。Farfech于2020年12月31日正式退出京东，关闭Farfetch发发奇京东海外官方旗舰店。与此同时，天猫Farfetch发发奇官方海外旗舰店即将开业。有分析表示，这意味着Farfetch正式从京东转投阿里巴巴阵营。

　　转载声明：本文为原创稿件，转载请注明出处及作者，否则为侵权。

　　风险提示 ： 呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!